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全球六大电动汽车市场消费需求分析

导读: 中国消费者对于电动汽车的认知和态度还在起步发展阶段,可以推断中国消费者对电动汽车的从认知、接受到真正的购买意愿还有很长的路要走。未来政府和厂商都有责任通过实际行动大力推广和普及电动汽车的知识,鼓励和提升消费者对电动汽车产品的接受度。

  目前,随着新一届政府对环保和空气质量的日益重视,很多汽车厂商已经在开始布局未来的新能源产品,电动汽车仿佛已经是未来汽车产业主要的发展方向。势必会考虑对目前普遍采用石油为能源的汽车产业结构做出调整,电动汽车也成为最重要的可选项之一。

但是,中国消费者对于电动汽车的认知和态度还在起步发展阶段,可以推断中国消费者对电动汽车的从认知、接受到真正的购买意愿还有很长的路要走。未来政府和厂商都有责任通过实际行动大力推广和普及电动汽车的知识,鼓励和提升消费者对电动汽车产品的接受度。

  2013年GfK在全球六个主要的汽车市场开展了电动汽车未来消费需求调研,包括欧洲的法国、西班牙和俄罗斯,亚洲的中国和日本,以及美国。样本完成情况见下表,其中中国大陆地区完成了3105份合格调研结果。综合对比六个国家的消费者对未来电动汽车的认知和购买态度,我们将其中一些有关中国消费者的有趣的研究结果分享给大家。

  一:电动汽车在中国市场认知率仍然很低,亟待提高电动汽车对消费者的“曝光率”

  和大多数受调查国家一样,在中国人们几乎对于电动汽车没有太多的认知。大多消费者只是听说过电动汽车但缺乏深入的了解。相对而言,日本是唯一的一个对电动汽车具有较高的专业知识和经验的市场。在日本大约60%的汽车用户对电动汽车非常了解,这样的比例远远高于中国(1%)和及其他欧洲国家和美国。

  二:中国消费者对电动汽车能带来的利益点的认识还不够清晰。

对比日本市场,大多数中国消费者对电动汽车的利益点还是保持一个非常模糊的认知,通过下图看出,目前仅仅是停留在一辆能够保护环境的产品上,很少有消费者认为电动汽车是操作简易、安全驾驶和质量可靠的产品。与此相反,在日本,大多数汽车用户对电动汽车持有一个积极的态度。关键的原因是日本用户认为电动汽车与自己的切身利益密切相关,他们也在很多程度上相信电动汽车是容易操作的并且安全可靠的。

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