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让电动车流行起来

导读: 电动车发展至今,市场担心的已不再是新能源路径的选择,而是如何让其流行起来,如何提高消费者对其的认知和认同感。

  电动车发展至今,市场担心的已不再是新能源路径的选择,而是如何让其流行起来,如何提高消费者对其的认知和认同感。

  第一电动车网CEO庞义成表示,2014年中国电动车市场的火,其实是被政策和补贴催生的火,“这个问题我们要深入思考,我个人认为,没有任何一个产业是能够靠补贴长期维持,能够让它真正长大成为一个产业。”

  1月24日,由全球新能源汽车大会(GNEV)官方机构主办、第一电动车网承办的“2014全球新能源汽车大会”在天津举行。大会的主题为“重新定义汽车”,目的就在于促进电动车产业的快速发展。

  “三动”产品才能流行

  奇虎360公司高级副总裁沈海寅认为,电动车只有做“三动”产品才能更好地获得市场认知。所谓“三动”产品,第一个“动”叫心动,即消费者看到产品,就特别想去接近它、买它、拥有它,并亲自驾驭它。第二个“动”是感动,对产品的满意度超出预期。第三个“动”叫激动,就是消费者实际使用了这个产品之后,有一种迫不及待想去分享的心情,这样的激动心情就容易产生口碑的营销,容易制造流行。

  2014年开始,中国的新能源汽车市场上产品非常丰富,但现实是,除了续航里程、充电桩这些拦路虎外,市场对于新能源,特别是电动车还有诸多顾虑,如使用寿命、二手车残值等问题。

  对于目前新能源汽车市场所面临的问题,沈海寅认为那都是传统的汽车产业在思考的问题。正如特斯拉之所以能够成功,关键是它代表了汽车的产业发展的定位,又代表了未来的发展趋势。它已经不完全只是一辆汽车的概念了,从某种程度上它重新定义了汽车,它让汽车成为了一个可移动的智能交通工具。

  基于此,中国资本市场对于电动车的热度,也并不仅仅是因为它只是未来汽车能源发展的方向,更看好它与新科技、移动互联网结合后所产生的新产品。特别是Google汽车、乐视汽车的概念提出后,有人认为,未来的汽车生产企业或将成为互联网企业的代工厂。

  此外,江淮汽车乘用车营销公司副总经理张金汉认为潮流的发生是有边界条件的,肯定是打破了现有的规则秩序,满足更多的需求,才会引发一些潮流。新能源汽车要引领潮流,第一就要在技术层面获得突破,比如说电池技术;第二,成本上能不能做到更低;第三就是消费者的认知。

  此外,奇瑞新能源汽车技术有限公司总经理刘心文认为,电动车本身就应该具备智能、时尚、易操控、节能减排、省钱等五大特征,才能引领潮流。

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