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特斯拉朱晓彤:2015年将着重完成四件大事

导读: 2月4日,上任一个月后,特斯拉中国区总经理朱晓彤首度露面与媒体进行沟通。朱晓彤的首秀可以说相当完美,面对“狂轰乱炸”式的提问来者不拒,一一作答。

  2月4日,上任一个月后,特斯拉中国区总经理朱晓彤首度露面与媒体进行沟通。朱晓彤的首秀可以说相当完美,面对“狂轰乱炸”式的提问来者不拒,一一作答。

特斯拉朱晓彤:2015年将着重完成四件大事

  朱晓彤

  2015年特斯拉中国要做什么?怎么走?按照朱晓彤的计划,2015年特斯拉将着重完成以下四件事:一,更加聚焦客户体验, 从多个层面进一步提升用户体验以及本土化服务,更加快速高效的响应市场需求;二、2015年特斯拉将会传递出清晰的市场定位信息,教育市场并且让更多的消费者了解到特斯拉的品牌理念;三、加强与产业和政府的合作和联系;四,要更多发挥现有车主的作用,加强与特斯拉车主们和各界有识之士的联动。

  朱晓彤认为,在整个经济大环境下行的情况下,2014年特斯拉的市场表现属正常现象;2015年,特斯拉将会传递出清晰的市场定位信息,在加强服务的同时实现符合中国国情的特斯拉发展之路。

  塑造“去电动化”品牌形象

  朱晓彤认为,特斯拉诞生于美国,对于中国新能源车市场来说是一个新生儿,也正因此,在匆忙走过一年之后,2015年当务之急应该是要告诉消费者“特斯拉到底是谁”。

  “未来我们希望市场知道我们是谁,我们现在销售的车叫做豪华电动四门轿跑车,为什么这样说?并不是我们刻意说它是豪华车,其实它的价格非常透明,我们从美国的价格加了运输乘以汇率变成中国价格,因为中间环节的加价让它变成了一个高端豪华车,这是一个现实。目前市场上销售的电动车价格普遍不高,特斯拉从价格上拉开这个档次,是很难用其他方式说服消费者来量化特斯拉的产品特性,如何能弥补中间价格差距,是一个比较难做的事情。”

  在朱晓彤看来,受当前消费者对电动车潜在“低端”定位影响,特斯拉在已有的电动车行列里略显“理亏”。他认为,未来在品牌形象、产品市场定位传递层面,特斯拉应该“找准”竞争对手。

  “我就告诉消费者我的车是一轿跑车,应该把特斯拉按照轿跑车的水平和定义衡量。对比之后,我们的优势就出来了。优势在哪里?从油耗、保养费用、加速性能、科技感属性等等就可以比较清晰的进行对比,否则我们永远跟不清晰的型号进行对比。”

  如果说,进入中国市场的第一年特斯拉是靠“创始人的传奇经历”卖车,接下来,朱晓彤希望能够让中国消费者更加清晰地了解特斯拉产品特性,靠实力卖车。

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