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腾势创“城市展厅+4S店”模式 提升品牌第一步

导读: 社会进步是日新月异的,新品牌、新产品层出不穷,这些新品牌如何在老品牌提前构筑的一座座“大山”中突围而出呢?国内首个专注于新能源汽车品牌--腾势似乎打算走一条不一样的路,既打响品牌知名度,又不会让消费者莫名地花费,这就是“城市展厅+4S店”模式。

  可口可乐大Boss曾经说过,即使全世界的工厂和配方都没了也无所谓,只要品牌还在手里就能迅速卷土重来。这句话在汽车界同样受用,当年罗孚汽车濒临破产时,圈内有一句话广为流传:收购工厂很便宜,甚至只要1块钱,因为这就是个坑,一屁股外债在等着你;要是收购罗孚品牌的话,可能要20亿。这些都说明,品牌的价值无限大。

  社会进步是日新月异的,新品牌、新产品层出不穷,这些新品牌如何在老品牌提前构筑的一座座“大山”中突围而出呢?

  IT企业通常会大范围打广告,比如360、PPTV、饿了么APP就常在公交车站、电梯间、地铁站留下自己的身影,优点是受众面广,缺点是收费贵,反正烧的也是风投的钱,不烧白不烧。有些“财大气粗”的车企也会偶尔这样打打广告,反正这部分花费会折算在车价里让消费者买单。

  而国内首个专注于新能源汽车品牌--腾势似乎打算走一条不一样的路,既打响品牌知名度,又不会让消费者莫名地花费,这就是“城市展厅+4S店”模式。

  汽车城市展厅的三大优势

  “城市展厅+4S店”模式常见于豪华车领域,指位于市郊的汽车4S店在城市中心繁华地段租赁店面,改变4S店前店后厂的模式,让销售和售后分离开来,起到车型展示和宣传品牌形象的作用,其有三大优势:

  1.便利性。城市展厅大多建造在城市中心地段,人流量大,比建在市郊的4S店更快地聚集人气,同时也让汽车更能与消费者亲密接触。“从此看车买车不用再去郊区了”,“下班周末没事儿逛街顺便就能看车,很方便”,消费者普遍会这样认为。

  2.个性化。限于城市用地紧张以及既定建筑格局,城市展厅建设标准、布局没有严格规范,而是采取更加个性化的展示方式,达到与周围商业环境的和谐配套。

  3.窗口化。位于城市中心地段的城市展厅承担的功能除了常规的销售外,展示、宣传及品牌体验是重要功能。城市展厅的地理位置决定了品牌的高曝光率,因此品牌渗透成为城市展厅理所应当的功能之一。

  综合来说,城市展厅对于汽车企业品牌形象的提升,起到了非常重要的作用。而根据腾势的规划,7~8月份,腾势在广州、佛山和天津的3家城市展厅将分别被验收。也就是说,腾势在上述几个城市的4S店正式开业前,将先通过城市展厅的方式来实现提升品牌形象和曝光率的目的,从而为后续的4S店开业打下一个良好基础,可谓是一举多得。

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