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全新Golf GTE发布抢占新能源先机 大众进口汽车多点求变

2015-09-07 09:02
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  9月4日,2015年成都国际车展开幕。9点钟,第一场发布会来自一款新能源汽车,即大众汽车首款插电式混合动力车型全新GolfGTE正式发布,售价28.88万元。“我们发现,今年前7月中国新能源汽车市场增长了2.6倍,而且仍处于快速增长中。”大众进口汽车总经理施尔天向笔者表示,大众进口汽车针对中国市场规划了新能源战略,全新GolfGTE是大众进口汽车向中国导入的首款插电混动车型,接下来将陆续有车型进入。

  2015年是中国汽车市场、特别是进口车市场进入调整期的一年。相关数据显示,今年1月到7月,整个进口车汽车市场同比下降接近11%。大众进口汽车作为进口车市场的主要企业,同样面临了严峻的市场挑战。

  全方位支持经销商

  针对市场变化,大众进口汽车已经率先进行调整。施尔天表示,大众进口汽车采取了一系列支持经销商的方案。“面对严峻的市场挑战,我们希望跟经销商一同携手应对新的市场环境。”施尔天表示,未来进口车市场趋于稳定,体量在每年100万辆左右。“我们认为,第四季度相比前三个季度会有所好转。”施尔天向笔者介绍,尽管如此,市场依旧非常严峻。

  为此,大众进口汽车宣布了针对目前市场情况,已经建立了新的经销商运营管理系统,从售前、售后等多方面的与经销商形成信息互动,第一时间了解市场情况,并对此做出快速反映,与经销商共同面对市场挑战。目前,大众进口汽车有177个销售网点。施尔天认为,经销商网络的发展已经达到比较理想的状态。

  施尔天向笔者介绍,经销商运营管理系统率先考虑如何帮助经销商维持健康的库存,实现顺畅运营和确保稳定的现金流。同时,大众进口汽车也会提供灵活多变的汽车金融产品。根据统计,有25%的大众进口汽车的客户在购车时会选择贷款买车。未来,大众进口汽车会进一步丰富金融产品的多样性和灵活性,更好地支持经销商的销售。

  大众进口汽车更重视与经销商“长期”合作。“比如,我们会和经销商进行面对面地探讨,关于未来两到三年的业务发展,应该给予什么样的支持,以及如何去共同面对市场的变化。”施尔天向笔者介绍,经销商非常稳定的合作是大众进口汽车一贯支持的做法,部分经销商跟大众进口汽车的合作时间已经超过8年以上。

  大众进口汽车认为,经过飞速发展后,进口车整体销量大约是每年100万台左右,未来基本延续这种趋势,可能会有10%到15%的上下浮动。

  这源于多种因素。一方面,过去这些年,中国市场本地化生产的速度正在不断加快,而未来两三年,整体发展前景还需要根据市场变化进一步判断,比如有多少新产品能够引进中国市场。另一方面,各个厂商在中国推出新产品的速度加快,包括新的技术都是推动市场快速发展的重要因素。

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