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纯电动SUV需找准市场卖点 应走小型化道路

2015-09-17 10:51
FlappyBird
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  在纯电动汽车整体市场火热的时候,推出纯电动SUV车型,不失为一种紧随市场的高明之举。尽管之前业内专家认为,纯电动车型应该走小型化道路,但是如果市场认可,消费者接受,纯电动SUV这一细分市场完全大有可为。相比其他纯电动车型,SUV车型具有特殊性,如果纯电动SUV想在市场上崭露头角,需要找准自己的市场定位。

  首先,纯电动SUV车型颜值要高。相比其他纯电动汽车,SUV车型因为比较高大,相对显眼。投入一款纯电动SUV车型,应该从产品线车型优中选优,挑选颜值最高、最受消费者欢迎的车型,这样既可以将纯电动SUV产品一炮打响,又有利于提高品牌知名度。从目前情况来看,车企都是这样做的,江淮选中瑞风S2、广汽选中GS4生产电动版。这些在传统车领域就销售不错的车型,相信对应的电动版也能取得好成绩。

  其次,纯电动SUV车型应主推超长续驶里程。续驶里程问题一直是困扰纯电动汽车发展的老大难问题。尽管消费者也明白每天用车里程一般不会超过60公里,但是150公里或者200公里的续驶里程还是让消费者心存焦虑。SUV车型车体相对轿车比较高,车底部的空间相对要比轿车宽裕很多,如果多布置电池的话,可以适度加高车顶,并不影响驾驶者和乘坐者的乘坐感受。这是纯电动轿车无法企及的优势之一。如果纯电动SUV产品续驶里程超过250公里甚至更多,可以极大缓解消费者的里程困扰。同时,也可以为整车企业赢得更多国家和地方补贴,可谓一举两得。

  最后,纯电动SUV车型应主打舒适感、科技感。以前很多车企并没有推出纯电动SUV车型的原因,一方面是电池能量密度的限制,另一方面是固守于SUV车型要有一定越野性的老思想。其实从传统燃油车市场上看,热销的SUV车型基本上不具备越野的能力,那么要求电动汽车越野也是强人所难。因为SUV车型比较高,视野相对广阔,乘坐感要比轿车更舒适,这应该成为纯电动SUV的一个重要卖点。另外,纯电动SUV也是电动汽车,作为汽车网联最佳载体的电动汽车,电动SUV空间更大,可以布置更大更多的高科技设备,体现高度的科技感,这也是轿车不具备的优势之一。

  和业内专家观点相比,生产制造纯电动SUV有点反其道而行之的意思。其实只要找准产品的市场定位,突出产品特点与优势,解决消费者的痛点,纯电动SUV在新能源汽车市场中拥有一席之地并不是难事。
 

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