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新能源时代 电动汽车能成为中国走向世界的新名片吗?

2016-01-04 09:28
潇纵
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  当下,中国国内环境污染问题突出。雾霾、烟尘、PM2.5超标等,成为在国人头顶盘旋不去的阴霾。而其中的罪魁祸首之一,就是传统燃油汽车带来的尾气排放。在这样严峻的态势下,将以纯电动汽车为代表的新能源汽车推向更广阔的主流舞台,成为迫在眉睫之举。纯电动汽车的快速迭进,或将成为中国走向世界的新名片。而在这一迭进过程中,以普及纯电动汽车理念,加深大众新认知的营销必不可少。

  新能源时代到来 转型背后营销充当先锋

  无论从全球还是国内现状来看,以纯电动汽车为代表的新能源汽车的普及都是未来大趋势。12月下旬,在巴黎召开的联合国气候变化大会上,由德国、英国、荷兰、挪威,以及美国部分地区组成的“零排放车辆同盟”宣布,到2050年,联盟内的国家将不允许销售燃油车。由此可见,汽车工业的转型已是大势所趋。

  而从国内来看,在刚刚通过的国家“十三五”规划中,将发展新能源汽车至于国民经济和社会发展中的重要地位。要求实施新能源汽车推广计划,提高电动车产业化水平。随着“十三五”的规划逐渐细化,新能源汽车行业或将获得更多的政策层面的支持。

  在具体实施上,今年以来,国家相继出台各种利好新能源汽车行业的政策。政策几乎囊括了新能源汽车研发、生产、销售、使用到监管等多方面。从上游厂家研发给予补贴支持,到终端消费者购车使用给予优惠,政府给予新能源汽车行业全方位的扶持体系。比如今年上半年,仅国家部委就新出台近10项新能源汽车鼓励支持政策;9月,李克强总理部署加快电动汽车充电基础设施和城市停车场建设;地方政府也相继推出不限购、不限行、地方财政补贴等优惠政策……

  可以预见的是,新能源汽车产业迎来黄金时间,新能源汽车产业或将迎来爆发式的增长点,迅速迈入一个新能源时代,汽车行业的集体转型已然箭在弦上。但仅仅靠政策的推动和相关汽车厂商的生产,还不能够完全盘活整个新能源汽车市场。

  最关键的是,是要提高人们对新能源汽车的认知和接受度。正所谓,兵马未动,粮草先行,要想让新能源汽车的便利、环保等概念深入人心,必须依托于能跟得上时代潮流的营销方式。以春风化雨的渗入方式,让这些概念自然而然被大众所接受和熟知。

  开启跨年营销 腾势推动新能源理念普及

  就目前来看,国内汽车企业虽然也在努力发展新能源汽车,但绝大多数都是“兼职”。在保证传统燃油汽车的生产、销售和推广上,附带地兼顾新能源汽车的研发和推广。这就导致对新能源汽车不够专注,投入的资源和精力也不足,在营销的过程中,并没能将新能源汽车的精髓真正表现出来。

  而由比亚迪与奔驰母公司戴姆勒共同设立的合资企业——DENZA腾势,做为中国首个专注于电动汽车的品牌,一直在新能源汽车行业深耕,并将新时代营销做到极致,在一定程度上推动了新能源汽车概念的普及和深入。尤其是12月底1月初,DENZA腾势在北上深三大城市核心商圈户外大屏、人民日报、微信朋友圈接连推出三个广告,并以三大广告为始,开启DENZA腾势的跨年整合营销行动。具体来看,2015年12月31日晚,DENZA腾势在北京京信大厦、上海花旗银行大厦、深圳京基100投放LED大屏广告,结合城市性格、城市特征来为城市许下2016年新年愿望,例如在北京是“明年天更蓝”,在深圳是“为梦想充电”等,将新能源汽车的理念和责任等融入其中。

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