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新能源时代 电动汽车能成为中国走向世界的新名片吗?

2016-01-04 09:28
潇纵
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  而1月1日,《人民日报》则刊登了一条史上最简的广告,其中一个版面的内容是——【“腾”势?】,另一个版面的内容是——【腾势!】。据了解,DENZA腾势作为致力于新能源汽车的车企,一直以来受到众多质疑。但DENZA腾势通过在人民日报的极简广告,有力地回击了那些只会吐槽,却从没有将环保付诸于行动的人。

  从另一个角度看,1月1日是新一年的起点。DENZA腾势通过深度洞察大众的心理推出这个广告,表明不管过去一年怎样,希望在新的一年每一个人都能有更积极的态度、更向上的态势,从而赋予“腾势”以积极向上的含义。如此一来,DENZA腾势就将自身的品牌理念深度传达给高端消费群体,并拔高了自身品牌形象。

  而在在北上深圳等全国的核心城市,DENZA腾势还针对目标消费者,推出一套微信朋友圈广告。这不仅是纯电动汽车广告第一次在朋友圈中出现,DENZA腾势也由此成为第一个投放朋友圈广告的纯电动汽车品牌。而DENZA腾势所选择投放的城市都是当下其重点销售城市,试图以点带面,尽快提升DENZA腾势的品牌知名度。

  多元化的营销举措、跨平台的传播,DENZA腾势不仅提升了品牌知名度,其自身的诉求也得以进行有效传递。同时,也让业界和大众看到新能源汽车的概念传播原来也能这样玩转。在这一连串营销连环拳中,DENZA腾势既回击了对新能源车发展的质疑,又展现出对自身品牌的自信。

  从大局来看,DENZA腾势开启的营销大战,绝不是仅仅站在自身角度,而是从新能源汽车的全盘去考虑。在新能源时代加速来到的当下,需要有敢为这个时代代言的品牌。DENZA腾势的营销,与其说是一种广告形式,不如说是代表中国品牌崛起和全新消费时代的心声。

  对决特斯拉?中国企业已做好准备

  作为中国高端纯电动汽车的代表,DENZA腾势用自身努力和销量表现,彻底颠覆了“中国没有高端纯电动汽车,做不好高端纯电动汽车”的质疑,并以“技术+”的方式,由比亚迪和戴姆勒共同输入技术,从而树立了全球新能源领域的“质高点”,展现了中国制造同步世界的气魄与实力。

  而未来与国际纯电动汽车企业特斯拉等巨头的对决,将是接下来几年的主旋律。但与国产手机对决苹果iPhone不同,这场纯电动汽车的对决中,中国企业已经开始占据上风。截止到2015年11月底,DENZA腾势2015年的销量已经超过2000辆,在国内高端纯电动车市场是当之无愧的NO.1。而且,按照这个速度,DENZA腾势2015年的销量很可能会超越特斯拉进入中国市场首年的销量。

  据数据显示,到2025年,中国新能源汽车年销量将达到汽车市场需求总量的20%,自主新能源汽车市场份额达到80%以上。随着新能源汽车产业未来十年发展路线图的绘就,发展新能源车已成为推动经济社会可持续发展的重要引擎。中国企业已经做好了充足准备,迎接与国际巨头企业的对抗。一场龙争虎斗,将很快在新能源汽车市场展开。 

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