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腾势跨年大动作 高调营销为哪般?

2016-01-19 17:14
seele_jin
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  东风随春归,发我枝上花。不觉间,新年的时光大幕已然开启。

  从2015年跨向2016年的这个时段内,我刚好在北京,听《罗辑思维》创始人罗振宇先生做的一场名为《时间的朋友2015》的跨年演讲,其中一句开场词让我印象极为深刻,他说:“人生,需要时间对我们的提醒。”

  诚如所言,我们终究抵不过时间。所以,在最特别的日子里,谁都希望能够用特别的手段把时间定格。譬如,DENZA腾势纯电动汽车就在2015年12月31日-2016年1月1日期间,干了件特别牛X的事儿,跨界上演了“新年祈愿+品牌助力”的二重奏,成功在品牌曝光与认知、场景需求与打造、精准定向与传播等维度,掀起了一场跨界营销的生态变革。

  我们不妨还原一下腾势这次营销事件的始末。

  12月31日晚,当我路经北京京信大厦时,赫然被一组投放在楼层上面的LED大屏广告深深震慑了,一组写着“明年天更蓝,腾势纯电动汽车,I?BJ”的霓虹字符,在这个跨年之夜显得格外流光溢彩,引发无数人驻足拍照留念。

  聪明的人当然知道,这是腾势迎接新年定制的跨界广告,而事实上,腾势借助跨年时间节点,还同步在上海花旗银行大厦、深圳京基100户外大屏上,同样发出了特别的新年祝福,引爆了三座城市的核心商圈。

  为什么要选择这三座城市呢?腾势当然独具匠心,因为这三所城市是腾势汽车的核心营销战场,而且腾势还结合了城市性格、城市特征来为三座城市许下2016年不同的新年愿望,量身打造,相得益彰。尤其是在跨年的祥和节点里,这则广告已经升级为市民迎接新年的愿望与情怀,当然也流露出腾势的责任与担当。

  不过,事情远没有你想的那么简单。其实,12月31日下午,腾势率先在朋友圈内,完成了第一次纯电动汽车的霸屏推广,全面触达用户,实现品牌升级。足以看出,腾势在精准锁定用户群体上面,下足了力气。

  万万没想到,当2016年元旦的曙光照在《人民日报》上时,腾势又以一则简短铿锵的品牌广告发起了新年的「腾势」之力,一个版面写着「“腾”势?」,另一个版面写着——「腾势!」。悬疑且有趣的传播形式,深度洞察大众心理,给人耳目一新的品牌渲染,同时树立起腾势健康向上的战略意义。

  《诗式·明势》有论述:气腾势飞,合沓相属。当微信朋友圈、核心楼宇、人民日报,三组不同派别的组合营销拳全部打出来后,腾势在这个跨年行动中,着实出尽了风头。而细究之,其实这套拳法的精髓要领就一个词:借力打力。显而易见,这场整合营销事件之所以能够取得成功,是因为腾势考虑到了普通消费者以及各个城市的不同特征,以“腾势”二字为出发点,融通“天时、地利、人和”三大要素,通过跨平台的传播,不仅传递出腾势积极乐观、让城市未来更美好的产品理念,还有效提升了腾势品牌知名度和社会美誉度,何乐而不为?

  以上是为引子,今天我们就借助腾势的跨年整合营销,起底这个新兴品牌为何敢于如此高调?

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