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倒计时:从粉丝盛宴看北汽新能源夺冠之道

2016-01-17 07:53
吃瓜天狼
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  2015年,北汽新能源成了纯电动汽车领域的最大赢家。最新数据显示,2015年北汽新能源销售20129辆纯电动汽车,同比2014年增长265.3%,蝉联国内纯电动汽车销量第一、全球第四的领先地位。不仅全面超额完成2015年度公司生产经营各项指标,集团化经营格局和价值链创新生态也初显格局。更值得一提的是,今年北汽新能源的七成销量是私人用户贡献的,这意味着北汽EV系列纯电动车已经有了数量相当可观的粉丝群。

  与国内众车企相比,北汽新能源绝对是后起之秀,也是借助新能源汽车实现弯道超车的典范。它能在短短几年内迅速崛起,除了得体独厚的市场资源、产品切中消费需求,精准快速的战略布局外,与灵活高效的品牌推广和营销策略也有很大关系。据电驹平台的数据统计,在电驹媒体平台咨询、购买北汽EV系列纯电动汽车的粉丝是最多的,占比超过50%。“尔果欲学诗,功夫在诗外”。对其他车企而言,光羡慕北汽新能源的发展速度显然不够,学习其在粉丝文化方面的营销策略更加重要。

  随着网络的发展,粉丝经济已经成为一座金矿,“得粉丝者得天下”更被众多企业挂在嘴边。北汽新能源显然对此洞若观火,并且快速付诸行动。例如,2015年,北汽新能源推出了充电APP,为车主提供充电地图服务:打造了数个微信号,及时向车主和粉丝提供服务信息;北汽新能源车友会的信息传播交流也非常热闹。这有效促进了销量提升和品牌传播。

  2016年,北汽新能源的粉丝营销将更上一层楼。例如,2016年1月18日,北汽新能源将以“卫蓝众创”为主题,在位于北京丰台的美高美国际酒店搞一场“卫蓝之夜”活动。该活动是“卫蓝行动”的又一次升级,同时也是北汽新能源首次将战略发布以及用户互动结合起来,全方位展示品牌未来发展策略的创新性主题活动。

  活动更加开放,并注重互动性和“众创”理念,盛情邀请“电粉”参与,倡导和号召绿色出行的环保理念,一同见证和参与前沿创新科技的研发,并用新能源的力量真正改变未来生活。在本次活动的筹办及举行期间,大量创新性互动及活动已经引来了众多关注。可以说,卫蓝之夜是北汽新能源为用户以及被称作“电粉”的电动车爱好者打造的一场年度盛典,也是中国电动车企首次将“粉丝文化”付诸行动、并将其作为企业策略的重要组成部分。

  活动策划充分照顾粉丝需求。为方便“电粉”参会,北汽新能源首次开通了“助力充电”抢门票活动,用户和电粉们可以进入官方微信,通过助力充电H5页面参与抢票活动。此外,北汽新能源还准备了诸多惊喜节目,让活动充分接地气。不仅有神秘明星嘉宾的现场助阵、更有大礼在现场派发。绿狗租车、车女婿、i电动等合作伙伴也到场助阵,神秘好礼“享”不停。此外,线上观众可以通过“睛彩”视频网站直播和来自电粉的“秒拍互动”同步观看盛典。

  北汽新能源的粉丝营销不只局限于消费者,还延伸到纯电动汽车各个使用环节的参与者。2014年6月,北汽新能源发布旨在号召纯电动绿色出行,践行环保理念的“卫蓝先锋”行动,初战告捷,获得了广泛的关注和响应。随着行动的深入,2015年6月,该活动升级为“卫蓝众享”行动,携手更多环保组织和合作伙伴,打造出更加完整的新能源汽车生态圈。

  作为本次活动的重要亮点,本次“卫蓝之夜”上,北汽新能源将携手环保合作伙伴、媒体及“电粉”,共同交流和探讨未来更加智能、更加环保的出行生活方式,并发布“卫蓝众创”行动。这标志着“卫蓝行动”全面升级到3.0版本。

  看到上述作为,人们可以明白,为何北汽新能源公司创立仅仅6年,就能迅速登顶国内纯电动车销量冠军宝座。锐意进取的创业精神和创新文化,正确的战略引领,让北汽新能源抓住了中国新能源汽车产业发展的窗口机遇期,一举成功。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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