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一个词来形容特斯拉近况:特麻烦!

2019-03-29 11:13
车智
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如果用一个词来形容特斯拉的近况,“特麻烦”可能是比较合适的。

特斯拉最近的麻烦包括了内因和外因:内因在于马斯克推特小王子这张大嘴,此外就是3.5万美元版本Model 3的问题,以及需求下降问题;外因就是美国投资人俱乐部VIC(Value Investor Club)长达46页的做空报告,还有就是马斯克与美国证券交易委员会(SEC)在下周将会对簿公堂。

外因和内因的交织而成,共同形成了特斯拉的近况——特麻烦。对于这些麻烦,特斯拉和马斯克应对的经验,应该是非常丰富了。特斯拉成立16年,马斯克入主也有15年以来,特斯拉时刻都处在风口浪尖。

尤其马斯克被冠以钢铁侠之称后,特斯拉和马斯克时刻都处于镁光灯之下,成为媒体的焦点,哪天没有马斯克或者特斯拉的新闻,才是真的是大新闻。如果没有了特斯拉和马斯克,可能全球科技板块、汽车板块的新闻,至少减少20%。

面对最近特麻烦的情况,马斯克和特斯拉将如何应对呢?那就先得看看这些麻烦都是怎么来的,见惯了风浪的特斯拉和马斯克,怎么样见招拆招呢?

1、内因:大嘴马斯克、廉价Model 3

马斯克有着推特小王子之称,其账号有着超过2500万粉丝。通过马斯克的推文,外界可以了解关于特斯拉的最新情况,包括产品、产量、公司情况等细节。马斯克的这种行为,也引领了公司灵魂人物成为KOL的风气。

但是特斯拉是一家上市的公众公司,关于公司的信息披露在美国证券市场是有着严格的规定。马斯克通过推文分享关于特斯拉的情况,并引发了特斯拉股价的异常波动,让美国证券交易委员会盯上了马斯克。这点在后文在进行详细的阐述,

马斯克的大嘴,形成了马斯克独特的风格,也是投资者投资特斯拉的重要原因。在经常性通过推文发布公司信息,从而引起媒体的关注乃至业界的关注,这在营销上是一种低成本的营销方式,马斯克在这方面玩得炉火纯青,为特斯拉节省了大量的广告费用。

甚至可以认为,如果没有马斯克在推特上的行为,即便花再多的钱也很难达到同样的效果,这就是公司创始人成为了KOL之后的品牌红利。但是,这显然是一把双刃剑,如何把握信息披露的度,成为了关键,也为特斯拉的麻烦埋下了伏笔。

在推特小王子的助攻下,特斯拉的品牌得以树立,并且在粉丝群体形成了信仰,这真的是KOL的巅峰。粉丝为信仰充值,也构成了特斯拉重要的销售渠道。这就是大嘴马斯克为特斯拉带来的红利。

粉丝经济的魅力让特斯拉成功,为了回馈更广泛的粉丝,这就要求特斯拉需要推出更为廉价的产品,让更多人能够消费得起电动车,这也是特斯拉一直致力的目标。其中,3.5万美元版本的Model 3,则被赋予了重任。

在2019年2月底宣布2周后发货的Model 3,至今仍然没有任何的消费者收到,最新的消息是仍旧需要等到6-8周,买家还收到特斯拉的电话,试图向其推销售价更高的Model 3。

3.5万美元版本的Model 3需求越大,对特斯拉的压力也越大,因为这款车极大的挤压了特斯拉的盈利空间,同时还挤压了特斯拉高端车型的销售空间,形成了双重挤压,导致马斯克不得不在宣布3.5万美元版本Model 3 的同时,对特斯拉2019年Q1的盈利发出预警。

但是,特斯拉不得不推出3.5万美元版本的特斯拉,因为高版本的特斯拉销量呈现了萎缩的态势,由于海外市场开拓不力,尤其是中国市场在Q1的交车不顺,可能导致特斯拉在Q1的销量会不及分析师预期。

对于在美国上市的公司来说,当销量或者营收不及预期的话,可能会导致股价的下滑,正是因为这种背景,空头表演的时间又到了。

2、因:空头肆虐、SEC紧盯

在长达46页的报告中,VIC从产品需求、安全性能、资金缺口、SEC等多个维度,对特斯拉进行了分析,得出的结论是:目前是全力做空特斯拉股票的最佳时机。

作为一度是美国股票市场做空量和做空率双双居首的特斯拉,被空头发做空报告那是家常便饭,值得一提是,大空头香橼,这家做空中概股闻名的机构,曾经空翻多支持特斯拉。顺便说一下,即便是现在,特斯拉的做空率仍然是第一。

空头的做空让特斯拉的股价波动,也让推特小王子马斯克痛苦不已,在2018年8月,马斯克在推特上发布将以420美元每股的价格私有化特斯拉,此事最终被美国证券交易委员会盯上了,最终马斯克付出了2000万美元,以及丢掉特斯拉董事长职位的代价和解。

但是,这个事情也为特斯拉最近的麻烦埋下了伏笔,SEC认为马斯克在2月19日,发布的关于特斯拉产量的推文涉嫌藐视法庭,双方将会在4月4日进行口头辩论,这就是推特小王子随意公布公司信息的代价。

另外,马斯克在推特发布的特斯拉退货政策,与特斯拉目前的退货政策相冲突,特斯拉官方不得不发文进行解释。这种解释权归于官方的把戏,在这里就不讨论了,双方解释清楚用户接受即可,但马斯克的这种行为,可能又会被SEC盯上而已。

这也成为了空头做空特斯拉的一个理由,除此以外,在VIC的报告中还有很重要的一点,就是自2008年以来,特斯拉78%的运营现金流来自客户存款(定金),这也成为了空头口中的特斯拉是升级版的庞氏骗局的把柄,但也不得不感叹,马斯克的KOL真厉害,特斯拉品牌力真牛逼。

至于空头提及的马斯克个人财务流动性紧张,包括其出售了价值5000万美元的私人飞机,并且将名下价值6100万美元的房产进行了抵押,这就见仁见智了,富人之所以成为富人,是因为善于利用负债,讲人话就是善于借钱生钱!

特斯拉最近的麻烦,确实是有点多,有马斯克的问题,也有特斯拉的原因,有内在的困难,也有外界的压力,可能这就是特斯拉之所以成为特斯拉的原因。


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