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吉利GE11为何定名“几何A”

2019-04-11 09:32
吴声汽车
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文 | 李响

4月11日,吉利新能源独立出来的首款车型“几何A”即将在新加坡正式公布售价并上市。

几何A,自GE11渲染图发布后,就受到了众多媒体与广大消费者的关注。然而,关于“几何A”的命名更引得业内外目光。

“第一次碰见这种的命名方式,之后我们店也接到好多顾客的电话来咨询几何A,展车到店之后,他们就直接来看车了。”一位吉利新能源4S店销售人员向吴声汽车记者说到。

在吉利新能源4S店中,记者也发现,来看车的顾客更多的是冲着几何A而来,这其中年轻的消费者不少。“这个名字还挺新鲜的,最近也想买车,我就赶紧过来看看。”任先生说到。

不得不说,“几何A”的命名,使得其在传播上变得更加高效。然而,在吴声汽车看来,几何A在命名上实现了“真跨界”,既是吉利新能源的起点与基调,又赋予了吉利新能源更多的底蕴。

由“几何”与“A”开始

几何,是数学中最基本的研究内容之一,是研究空间结构及性质的一门学科。它可以将复杂、抽象的问题通过简单、直观的图形表现出来。而“A”不仅代表着首位的含义,在如今看来更有标杆的意思。

资料显示,目前吉利汽车旗下供应商已经接近1600家,在这其中不乏国际知名大厂,阿尔派、博士、博格华纳、宁德时代等品牌。此前,吉利与沃尔沃合作开发了全新纯电动车专属架构——PMA,全新架构PMA将用于打造吉利和领克两大品牌旗下纯电动车型,如今的几何A上成功应用了技术结晶。

此外,吉利与宁德时代在去年12月20日宣布将成立合资公司,从事电芯、电池模组及电池包研发、制造及销售,为吉利新能源车型提供核心动力电池的稳定供应。此次与宁德时代的合资,给吉利新能源汽车产销的电池供应增加了有力保障。

正如我们所看到的“多维流动生命体”,看似简约至极的内外设计却包含着吉利此前稳扎稳打的铺垫,以及来自精挑细选后的近1600家供应商的支持,简约而不简单行于几何A表里。

传播亦是核心

从吉利集团公布的最新品牌架构来看,旗下拥有吉利汽车、吉利新能源、领克汽车、宝腾汽车与路特斯汽车五个子品牌。值得一提的是,吉利新能源将作为独立子品牌,将主攻新能源车型。按照吉利官方的计划,吉利新能源将陆陆续续推出近30款新车,全面覆盖各个细分领域。

可以发现,吉利新能源采用“量子银盾”logo,与其他子品牌形成鲜明对比,更显年轻化、科技化。在业内看来,新logo的设计势必会指向更加年轻的消费群体。直至“几何A”名字发布时,彻底坐实了吉利新能源的用户指向。

有专家向吴声汽车记者表示,“通过架构来看,吉利新能源与吉利形成母子品牌,是作为独立品牌单独发展,在新品牌成立初期,在短时间内做到广而告之是十分关键的。而且在命名原则上,也要易于传播、易于延伸,让消费者产生联想,更能令人记住这个名字。”

的确,吴声汽车记者在吉利新能源4S店里走访时发现,前来看车的顾客中有很大一部分“慕名而来”,有趣的现象是,在看车者中年轻人超过了90%。

通过几何A“多维流动生命体”的设计不难发现,设计偏好更加偏向年轻消费者,同时更是关注时尚、关注性价比的消费群体。

有专家表示,“产品命名不是噱头,要与产品关联在一起,与产品特征相匹配才有意义,才能让传播起到事半功倍的效果。更重要的是,产品命名不能仅停留在产品命名,通过产品命名也可以一定程度上了解企业战略发展方向。”

值得注意的是,几何A的代号GE11,更与GEELY和GEOMETRY形成联系,也能看出GE的传承和独立。

如此看来,在品牌独立初期,吉利新能源通过“几何A”完成了高效率传播,提升了知名度,从而带来的转化量,从北京地区经销商反馈信息来看,明显上升。在专业品牌顾问看来,从GE11到几何A,不失为一个成功的营销案例。

是跨界更是打破

目前看来,似乎“几何A”的命名超过了车本身的影响力。此时,有“几何A实现了真正跨界”的声音传出。

几何来自数学,按照以往,汽车与数学的跨界鲜有。的确,几何A命名或许让人有些摸不到头脑,由此引发的猜测也有很多。但是汇总来看,可以确定的是吉利新能源在命名上实现了真正的跨界,GE的代号向外界传递了与母公司吉利的联系纽带,几何的命名更是颠覆以往汽车的命名方式。

在行业人士看来,这对于吉利来说既是打破更是跨界,打破了“古板”的汽车命名方式,通过独立的标识,真正塑造一个有传统汽车而来的电动车品牌,让人们重新认识电动车,由此定下的基调,树立全心的标签。

-THE END-

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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