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特斯拉再降价,电动汽车的寒冬来了!

2022-10-28 11:07
TMC动力
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电动汽车集体涨价之后,特斯拉突然间宣布再一次降价,让整个汽车市场为之一震。

经过本轮降价之后,特斯拉Model 3 补贴后起售价下调为26.59万元,Model Y的起售价调整为28.89万元。

对于计划购买纯电动汽车的用户来说,买与不买又将成为一次艰难的选择。

不用花钱就能做好推广的特斯拉,看来又将霸占热搜榜一段时间了,按照惯例依旧将迎来自封为韭菜的老用户的拉横幅维权时刻。

降价事件还在发酵,会玩的特斯拉突然间宣布Model Y 免费选配的冷光银车身颜色优惠取消了。

话题王的特斯拉虽然可以持续火热一段时间,我们却感受到电动汽车的寒冬季节已经悄然来临了。

过去的几年里,电动智能汽车用其独特的产品吸引了用户的眼球,而需要大量投入汽车制造业,也借助流量经济引来了大量的资金。当电动汽车的参与者足够多,当车企来到交付量比拼的真刀真枪时刻,曾经许下的承诺终于到了兑现的时刻。

只是,事情做起来总比说起来要难多了,甚至只是说一说、玩一玩而已。

当用户不再对电动智能汽车感到好奇、用车需求回归到日常的平淡、车企陷入销量的苦战之时,即便头部的蔚小理都是压力重重,更别说数量多到记不住名字的二三线车企。

作为电动汽车的顶流头部车企,特斯拉的价格变化就是汽车市场的达摩克利斯之剑,背靠全球最大的纯电动汽车规模量级,它拥有绝对的市场话语权。

比起涨价和技术革新,特斯拉的降价预期都让整个汽车市场夜不能寐。

不管是特斯拉的销量不行了,还是它想要助推一把全年销量,最重要的是,特斯拉有能力降价,而且这也不会是它最后一次降价。

电动汽车曾经被传统车企判定为盈利陷阱市场,主要原因是市场需求或者产品力不足导致销量规模过小,无法达到汽车产业所需要的盈利标准,这里说的是数十万辆的规模。

如今,特斯拉不仅仅年产销量超过百万辆,也正在借助全球产业链和全球市场继续快速扩大规模体量。

对于特斯拉来说,电动汽车的盈利已经不再是一个问题。

在传统汽车市场,一辆汽车的盈利除了汽车硬件本身,就是售后和保养的服务领域。

电动汽车大幅度减少了售后和保养的盈利空间,在汽车硬件之外,却新增了软件这一个具有边际效应的盈利点。

传统燃油车市场,汽车的固定成本是汽车盈利需要控制的一大要素,却也总是会达到极限;对于智能汽车而言,不管是智能系统还是自动驾驶系统,随着销量的增长,其固定成本依然是那一堆硬件,但边际成本却可以无限接近于零,从而带来激增的利润。

这还不是特斯拉赚钱故事的全部,在销量规模快速增长之余,特斯拉正在用创新的工艺持续提升效率,降低汽车的制造成本,更别说它还有自己的汽车保险业务。

以特斯拉为代表的电动智能汽车,在形成自我造血的闭环能力之后,随着销量的不断增长,盈利空间越来越多,盈利水平越来越高,也就获得了降价的空间,甚至未来更大幅度的降价。

除了特斯拉之外,全球电动汽车能够达到百万辆水平的车企也只有比亚迪,而由于市场定位和车型布局等原因,比亚迪的盈利之路比特斯拉要走得更加艰难一些。

拥有三电和半导体自研能力的比亚迪,在规模体量之下,早已在市场拥有更大的话语权,特斯拉降不降价,比亚迪都任凭潮起潮落,坐看云卷云舒,惬意得不得了,比亚迪当下更加专注于加速给用户交付新车。

至于谁会跟进特斯拉的脚步也对旗下汽车进行降价,取决于其本身的盈利能力以及销量压力。

如果本身就已经亏得一塌糊涂,也没有更多的闲钱和融资,已经降无可降,又何来能力跟进?从另一个角度来看,如果车企本身的销量已经足够火爆,又何必降价来让交付速度火上浇油?

如果说特斯拉本次降价的热潮只是一时的痛苦,整个汽车市场将再一次感受到寒冬逼近,而这一次,远不是卖火柴的小姑娘那一抹微弱的光所能温暖。

在电动智能汽车迅速发展的这些年里,用户被电动和智能的各种光怪陆离所吸引,仿佛汽车进入了一个全新的世界,而逐利资本的进入,更是让这个市场仿佛是汽车产业的唯一希望。

当美好的故事落下帷幕,终将需要面对生活的平淡,甚至苦痛。

不管是科技范的外观设计、智能中控屏带来的移动汽车生活,还是自动驾驶带来的奇妙驾驶体验,最终故事的成功与否取决于老套的汽车销量和增长趋势。

在各种不确定因素叠加之下,电动智能汽车的流量、关注度和销量正在向头部车企集中,比如老三件的蔚小理,还有新三件的埃安、问界和极氪等品牌。

至于数量繁多的二三线车企,它们在特斯拉这一次激发的电动汽车寒冬中,将会比别人更能感受到寒风的刺骨。

是的,特斯拉又一次降价了,这不会是最后一次,而下一次或许会来得更快,整个电动智能汽车行业还需要看着特斯拉脸色做事吗,那也太不自信、太可悲了。

中国这个拥有最多参与者的市场,在燃油车市场已经淘汰了一部分自主车企,甚至合资车企,电动汽车市场拥有更多想象不到的参与者,这个寒冬将是一次残酷的洗礼。

我们曾说在风口之上,猪都能飞得起来。猪如果不能在飞起来的过程中,进化出属于自己的翅膀变成飞猪,最终将成为别人的盘中餐。

我们经常说危机就是“危险之中才有机会”。电动汽车发展至今,那些半成品真的不要再污染用户的眼睛、拖累这个新兴市场的发展,真的已经到需要优化、整合,以提升整体的社会效益的新时刻了。

或许我们会在这一次的寒冬中看到一些光芒一点点消失在我们眼前,但我们也会看到一些光亮正在黑暗中变得更亮,最终变成足以驱散黑暗的光芒四射。

       原文标题 : 特斯拉再降价,电动汽车的寒冬来了!

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