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“营销悍将”宁述勇加盟 长城新能源要发力了?

导读: 7月2日,一条重磅“爆料”席卷汽车圈:原观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇加盟长城汽车,正式出任长城汽车集团副总裁,并直接向王凤英总裁汇报,主要负责长城汽车的新能源和皮卡板块,工作职责包括销售,渠道,品牌和市场传播等。

7月2日,一条重磅“爆料”席卷汽车圈:原观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇加盟长城汽车,正式出任长城汽车集团副总裁,并直接向王凤英总裁汇报,主要负责长城汽车的新能源和皮卡板块,工作职责包括销售,渠道,品牌和市场传播等。

“营销悍将”宁述勇的到来,将会给正在转型的长城汽车注入新力量。

汽车圈的营销达人

始于媒体,盛于营销,这是宁述勇职业生涯的写照。

媒体人出身的宁述勇,曾在新华社国际部担任记者,并参与报道爱尔兰和平谈判、阿以和谈、中美领导双边会谈等重要事件报道。不过,这名敢闯敢拼的山东小伙儿在做了六年记者后,果断放弃“铁饭碗”,先后进入摩托罗拉、索尼爱立信、美国陶氏化学等大型跨国公司从事品牌传播工作。从记者到职业经理人的17年时光,不仅为宁述勇带来了宏大的格局观和战略意识,更丰富了他的品牌传播经验,让他成为营销界的杰出人才。

在跨国公司任职多年的宁述勇,一直希望驰援中国本土企业。功夫不负有心人,2010年春,宁述勇看到吉利要并购沃尔沃的消息时,内心激动不已,并于同年五月毛遂自荐加入浙江吉利控股集团,成为李书福的助理、吉利集团副总裁,以及沃尔沃并购项目的发言人。

吉利成功并购沃尔沃后,宁述勇在担任沃尔沃中国区传播副总裁的七年时间里,积极尝试品牌传播创新,让以“环保”、“安全”著称的沃尔沃,多了“人性化科技”的标签。值得一提的是,宁述勇善于利用粉丝经济,力推“国民老公”彭于晏代言沃尔沃,改变了沃尔沃一贯保守的品牌形象。“彭于晏、沃尔沃展台”在2017上海车展期间曾一度占据微博热搜榜,引起了年轻人的关注。

2017年,希望更进一步的宁述勇再一次选择离开,牵手正处于困境中的观致汽车,担任观致汽车主管市场与公关的执行副总裁。

凭借“直播+腾讯视频+线下营销”的创新模式,宁述勇将几乎快被市场遗忘的观致重新拉回到消费者的视野,由他主导的IP品牌“疯狂的观致”,为观致汽车赢得家和众信的30000辆订单。除此之外,宁述勇还积极进行车载5G的应用开发,让观致成为第一个拥有5G实验设备的汽车企业。

从媒体到外企、从外企进入汽车圈,宁述勇总是从一个舒适区跳到一个未知区,每一次新挑战都是“一场硬仗”,但他从来都是迎难而上并且总能带来惊喜,这样不可多得的营销人才无疑会被任何一家汽车品牌所青睐。

从埋头造车到抬头营销

一直以来,长城汽车以品质为追求的核心,并不善于进行品牌宣传与营销。但随着互联网的快速发展,长城汽车的营销方式略显脱节。终于,一向认定“酒香不怕巷子深”的魏建军,在2015年7月的长城汽车哈弗品质蓝皮书发布会上,正式宣布要对长城汽车的品牌外传播做出调整,并明确表示要加大品牌推广力度,多做体验式营销。

在中高端品牌WEY的预热、上市以及销售的过程中,我们便可以清晰地看到长城在品牌营销方面的逐渐转变。魏建军亲自担任WEY“品牌代言人”,让WEY品牌从一出生便自带光环,带来了极强的话题性。

紧接下来,长城汽车邀请C罗为WEY VV7代言,引起了极大的关注,让更多的年轻人熟悉WEY。

除此之外,长城汽车与各大专业汽车门户网站合作,直播哈弗H6的碰撞测试;携手万达集团,进入全国主要城市的万达中心,让消费者静距离接触WEY……

长城不再只是低头造好车,注重营销、重塑长城品牌价值正逐渐成为长城发展的重心之一,而营销达人宁述勇的到来,正好弥补长城在品牌营销与传播方面的短板。

新能源将成宁述勇的新“舞台”?

众所周知,除了传统燃油车,新能源领域的布局也已成为关乎长城未来的关键。笔者认为,宁述勇的加盟,将助力长城汽车顺利完成“2025”战略规划。拥有的豪华品牌沃尔沃的营销经历,宁述勇无疑将会给WEY的品牌运营注入新的力量。

长城汽车规划2025年实现新能源车型销量达到100万辆,其中WEY品牌除了已推出的首款插电混动车型WEY P8外,未来将会推出更多的新能源车型。除此之外,长城汽车旗下的首个新能源品牌欧拉也将陆续推出新能源车型。宁述勇的到来,有望进一步提升长城汽车的品牌与产品营销能力。


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