奔驰朋友圈广告“大翻车”！该如何解决？

2020-12-18 15:10

汽车品牌作广告宣传在很多方面其实都做了大工夫，在朋友圈投放广告等等是常有的事情，但是如果有敏感点未能规避好，或者说出现让人感到不舒服的地方，那就要考虑一下面对“大翻车”现状应该怎么解决了。

不仅仅是朋友圈，转战微博一看简直火爆半片天。这难道是前有奥迪因为朋友圈投放广告，结果因为英菲尼迪视频爆红。现有奔驰因为朋友圈投放广告，因为“答案”艾弗森大翻车啊！更是有网友戏谑道：不急！之后再推0．9T发动机宣传广告，再配图郭敬明，继续让你“火爆半边天”！

近年来，奔驰推动旗下车型发动机的小排量化，比如C级、E级用上了1．5T发动机，紧凑型车型全面换装1．3T发动机，这样的举措无疑引起很大争议。据了解，奔驰1．3T低功率发动机，最大输出136马力，峰值扭矩200牛米；1．3T高功率发动机，最大输出163马力，峰值扭矩250牛米。目前北京奔驰旗下A级三厢车、GLA、GLB车型，均全系搭载1．3T发动机，而奔驰最新的广告就是宣布要重新定义消费者对于发动机标准的认知。

而广告视频中，奔驰以一位篮球明星成功的案例作为开头，展示了这位身高只有1米83的篮球运动员，最终成为当年的选秀状元。视频还出现了这位“篮球明星”的身影，以及选秀大会上宣读的场景。一名体育博主评价到：“这假的选秀大会，假的斯特恩，假的艾弗森，甚至连每个logo都是假的…显然他们想用这个广告创意，又不想花钱付版权费，就想出了这么一招”。这样的行为堂堂奔驰真是令人汗颜。

奔驰这则广告视频，均直指这位知名篮球运动员，但遗憾的是，视频中展示的并非艾弗森本人，就连Iverson的名字也被奔驰改成“Iversen”，虽然只有一个字母之差，但是“山寨”、“碰瓷”、“垃圾”、“Low爆”等等爆屏评价。这样“山寨”的场景，“另类”的对比方式，许多网友表示这到底是故意让人恶心，还是为了宣传都不怕伤害品牌呢？