7月20日，在杭州举办的旗舰SUV星越L上市发布会上，吉利汽车正式发布“吉利品牌CMA高端系列”——命名“中国星”。同时，吉利控股集团董事长李书福发布了吉利品牌全新品牌价值主张——“因快乐而伟大”。

在发布会现场李书福表示：“因快乐而伟大”，是吉利35年发展沉淀出来的吉利品牌主张，承前启后意义非凡。吉利将坚持为每一个吉利用户、员工和合作伙伴，创造快乐、成就伟大，让人人“因快乐而伟大”。而吉利的产品，更是要为用户创造无比快乐的出行体验，不仅要“好开”，还要“好安全”，更要让人们的生活“好吉利”。

新主张与吉利创业35年企业使命一脉传承

吉利在创业之初，就将“快乐”作为企业文化的核心，创业35年，都在坚持一件事情：快乐人生，吉利相伴”。吉利品牌提出“因快乐而伟大”，是吉利历经35年发展沉淀出来的全新品牌主张，与吉利35年的发展历程与企业使命一脉相承。站在吉利汽车发展的1．0时代，从1998年第一辆吉利豪情驶下生产线并上市销售开始，吉利就为自己设定了“打造老百姓买得起的车”的边界，使普通百姓拥有汽车的快乐梦想成为现实。

在2．0时代，吉利凭借帝豪为中国消费者带来了便宜又可靠的国产好车，中国品牌汽车第一次可以在单一市场正面迎战合资品牌，打开了合资垄断市场的缺口，帝豪车型成为那个时代的百姓记忆。

在3．0时代，吉利在吸收借鉴沃尔沃技术后，陆续推出了博瑞、博越、帝豪GS等成功车型，让吉利一时间成为中国汽车高端制造的名片。吉利凭借“3．0代精品车”重构了中国汽车市场格局，加速中国汽车品牌向上突破的意识觉醒。随着吉利品牌“中国星”CMA高端系列和全新价值观、全新品牌主张发布，吉利正式迈入品牌4．0发展新阶段。

如今，吉利不但拥有全面架构造车、造世界一流好车的领先实力，更具有全球的研发、制造和销售网络，以及在新能源、车联网、智能驾驶、低轨卫星等前沿技术领域的探索布局。

作为中国第一个拥有千万基盘用户的汽车品牌，吉利承载着中国消费者对美好生活的向往和期待。35年来，当人们在认可吉利产品带来的“好开、好安全”产品价值之上，产生“开吉利、好吉利”的感性认知时，新的品牌价值共鸣也由此产生，那就是吉利和快乐。而吉利要做的，就是以不断迭代的新科技和新服务为用户带来吉利与快乐，与员工、用户、合作伙伴等所有人一起共筑“因快乐而伟大”的品牌梦想。

新主张是吉利构建领跑者角色的重要指引

从1．0到4．0产品的打造和升级，到向用户型企业、科技企业的转型，创造“快乐”是始终坚持的理念。随着吉利带来的产品价值大幅提升，用户对“快乐”的感知也越来越强。本次发布的“中国星”吉利品牌CMA高端系列以及吉利品牌全新价值主张，开启了科技吉利4．0时代下，吉利品牌以高端产品向上突围的序幕，是吉利迈向“中国汽车全球领跑者”的关键一步。 李书福在致辞时表示，“因快乐而伟大”的品牌主张并不是一个结论，而是一个吉利携手用户、员工、合作伙伴创造快乐，进而创造整个社会的快乐的过程。当吉利做到“车企不止于车企”，创造快乐、成就伟大已在潜移默化中实现。

吉利汽车的用户都是积极向上、热爱生活、年轻有为、敢于奋斗、敢于担当的社会主流人群，他们在平凡中创造不平凡，在奋斗中创造自己的快乐与价值。当一个人的快乐点亮一群人的快乐，一群人的快乐点亮整个社会的快乐，快乐就有了“伟大的力量”，实现人人“因快乐而伟大”。
全新品牌价值主张的发布，让吉利“中国汽车全球领跑者”的定位愈加明晰。在“中国星”的产品赋能，以及吉利全新品牌主张的指引下，一方面，吉利将持续以技术引领品牌、以创新驱动发展，为用户提供“好开、好安全、好吉利”的高端、高价值、高性能的体验和服务；另一方面，吉利从诞生之日起，就致力于为每一个吉利用户、员工和合作伙伴制造快乐，让人人“因快乐而伟大”，实现”让世界充满吉利“的品牌愿景。

“中国星”赋能，开启吉利领跑新时代

此次发布的“中国星”吉利品牌CMA高端系列产品，包括中国高性能SUV星越S、中国家轿颠覆者星瑞、中国旗舰SUV星越L，三款车型均是由CMA超级母体孕育的吉利高端系列产品，在架构造车、安全、性能、智能、节能、健康以及用户体验、用户服务等领域，代表中国汽车品牌产品的最高水平。

“中国星”全系具备全面超越强势合资品牌的产品价值，吉利所有好的技术都将用到“中国星“系列产品上，让用户无需用付出更多的成本，就可以拥有超越期待的世界一流好车。

根据规划，吉利将以最新、最好的技术赋能“中国星”系列产品，如GHS 2．0智混系统——实现了43．32％的全球最高热效率、40％节油率、以及全动力域OTA；L4级别无人驾驶和全新智能数字座舱；以及更高级别的天地一体化自动驾驶技术，量产状态下最尖端的5G AVP无人泊车、HWA高速驾驶辅助系统、吉利银河OS（GKOS）整车智能控制中心等技术。这些都将成为“中国星”领跑全球架构造车时代、领跑全球混动新能源时代、领跑全球5G智能出行时代的核心竞争力，打造世界一流好车，成为“中国汽车全球领跑者”。

吉利已经连续4年获中国品牌销冠，是首个拥有超千万的中国乘用车品牌，海外销量4年增长6倍，并在海外享有越来越高的声誉。未来，在“因快乐而伟大”的品牌价值指引下，吉利将以“世界级架构造车，全域安全技术、高性能动力”等技术优势，继续为用户提供更超越期待的产品与服务，做中国汽车品牌向上的领跑者。（完）

本文同步刊载于中国汽车趋势网