一嗨进军二手车:租车大鳄能否改写行业格局?
火热的二手车市场吸引越来越多的资本入场。
12月2日,一嗨租车宣布正式进军二手车市场。根据一嗨租车公布的信息来看:首批将推出逾百家二手车直卖门店,覆盖29座城市。未来将计划拓展至全国500多座城市的2000多个一嗨门店。这意味着,未来在一嗨的门店,消费者在租车的基础上,还能满足二手车交易的需求。
“一嗨二手车是公司业务发展到一定阶段的自然产物,是规模上租车企业实现租车产业闭环、提升车辆资源利用效率的重要组成。”一嗨二手车相关负责人在接受愉观车市采访时表示。
而业内人士也认为,一嗨租车来自自有车队的一手车源、全国直营的线下实体门店,以及作为集团公司的集中采购能力等,可以使得一嗨在二手车降低经营成本,提升单车交易产值,从而具备一定的优势。不可否认的是,比起二手车平台的第一梯队瓜子和优信还有一定的距离。
就目前的情况看,即便一嗨入局,二手车市场的根本性问题是否能解决还有待观察。但一嗨的自有车源、服务模式以及自营业务的标准化流程,或将成为进军二手车业务的关键“筹码”。
一手车源14天包换
“我们希望依托全国500多城的约2000个直营实体门店,让二手车消费者’看得见、摸得着、找得到’一嗨二手车的服务,从线上选车到实体店看车,再到深度试乘试驾,会是一个全新的二手车购买体验。前期所售的主要是一嗨一手车源,待条件成熟后我们也会推出一嗨认证二手车业务。”对于一嗨二手车,相关负责人的描述体现出循序渐进的经营思路。
在国外的成熟租车市场,租车企业是新车采购的大户,基于车辆残值管理和用户体验等因素,通常在新车投入运营1年之后,便会投放到二手车市场。因此租车企业往往也是二手车销售大户,最终获得某款或某类车型的二手车交易价定价权。如美国前三大租车集团Enterprise、赫兹、安飞士每年要处置的二手车就高达几百万台。
公开信息显示,一嗨租车的车队规模超过8万台,每年需要处置的二手车保守估计超过5万台,在国内,这样的规模足以媲美小型二手车交易市场。此前,一嗨主要通过To B的渠道来消化二手车,此次推出二手车直卖服务,也是直面C端消费者,真正践行“没有中间商赚差价”,让一手车源直达有需求的消费者。
上述负责人表示:“一嗨二手车所售车辆均为一嗨一手车源,14天内包退换。”同时,一嗨二手车直卖服务也会登陆一嗨租车官方App,并推出专属小程序,实现线上线下一体化的全新二手车零售模式。”
二手车准入门槛低;规模化仍需探索
我国目前已是名副其实的汽车保有量大国。据公安部数据显示,2021年我国汽车保有量已达2.87亿辆,呈现逐步增长的态势。随着汽车市场的扩大,二手车市场的潜力也逐渐被激发,并在疫情中展示了极强的韧性。仅2021年上半年,全国二手车累计交易量达843.42万辆,同比增长了52.89%。
在二手车市场成熟度逐渐提升的同时,国家关于二手车市场的政策红利不断,2021年4月,商务部会同公安部、税务总局出台了推行二手车异地交易、便利二手车转移登记、规范二手车交易行为等便企利民的三方面举措,有力解决了二手车异地交易时间长、环节多、成本高等诸多问题,极大便利了二手车的流通。
8月23日国新办举行的发布会上,商务部表示将推动汽车由购买管理向使用管理转变,特别是扩大二手车流通。此外,取消二手车限迁政策也取得了良好的进展。
多项政策措施利好二手车市场发展,中国汽车流通协会副秘书长罗磊预计,2021年中国二手车市场增长15%,未来五年,二手车销量将增至2500万辆。在全球经济放缓,新车市场由增量市场逐渐迈向存量时代的大背景下,二手车行业无疑将成为促进汽车行业发展的新支点。
不过,同时可以看到的是,虽然之前有资本不断进入,但二手车市场大鳄很难形成。
目前,公认的二手车电商第一梯队仅瓜子和优信两家,对于普通消费者而言,其他平台型二手车企业仍有些陌生。而两家的交易规模也一直是迷,虽然根据其自身说法:可达日均1500辆,但并没有证据可以证明这个销量。从行业层面来看,二手市场长期以来存在市场分散,以中小二手车商为主等特点,因为地域性、车商分布不均、税收政策等影响,二手车电商难以形成规模。
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