中国汽车问题品牌之吉利品牌:销量颓势渐显,林杰如何利用吉利银河挽回颓势?
文|王安宁
在业内人士看来“吉利需要通过银河进一步强化大众对吉利新能源转型的认知。”
图/网络
自2022年痛失已蝉联5年的中国品牌乘用车销冠宝座后,整个吉利汽车上下就充满着干劲,大有大刀阔斧进行改革夺回销冠之意,而作为吉利汽车母品牌的吉利品牌自然是改革首选。
这不,继正式发布全新中高端新能源系列“吉利银河”,奏响吉利品牌电气化号角后,吉利品牌旗下中国星双旗舰,又于3月12日在三亚上演了一场精彩刺激的极限挑战,并同时宣布功夫明星赵文卓为“中国星大使”。
值得一提的是,中国星系列为吉利品牌甚至整个吉利汽车燃油车高端系列的开始,前后接连的动作,无一不向外界展示出吉利的实力,但同时也将吉利品牌的焦虑一展无余。
【推出吉利银河系列】
据了解,吉利银河是定位吉利品牌的中高端新能源的一个系列,在发布会上,吉利银河一口气带来了7款新产品和众多全新技术成果,不仅如此,从LOGO到销售渠道、销售模式,吉利银河都宛若一个品牌,足以可见吉利对吉利银河的重视及吉利银河肩负的重任。
而吉利汽车集团CEO淦家阅也表示“吉利银河承载着吉利品牌全面电气化转型的使命”。
但众所周知的是,吉利虽然近些年不断发展新能源,但其主要销量来源及品牌知名度却依然依靠其母品牌“吉利品牌”。
数据显示,2022年吉利汽车累计实现总销量143.3万辆,同比增长8%,其中吉利品牌(包含几何)实现销量112.48万辆,同比增长2%,比重达78.49%。
但当前,电气化是车企整体的发展趋势,而比亚迪在此领域的表现则相当优秀,因此,2022年,吉利汽车蝉联5年的中国乘用车品牌销冠的宝座,却被新能源成绩优异的比亚迪超过并一举夺得销冠宝座。
据车市物语报道,在汽车分析师王亮(化名)看来,“吉利感受到了危机,之所以如此着急推出银河,实际上就是为了打破比亚迪一家独大的局面。另外李书福曾经‘瞧不上’的造车新势力现在也是混的风生水起,再不抓紧追赶就真的晚了”。
同时,广科咨询首席策略师沈萌告诉氢财经,银河之所以作为一个系列,是因为“吉利品牌的知名度高,冠以吉利前缀更有利于快速树立消费者认知。”
加之,此前新能源品牌几何正式回归吉利品牌,吉利品牌形成了新能源的吉利银河、几何及由中国星、博、缤和帝豪组成的燃油车吉星系列,而据媒体报道,吉利副总裁林杰表示,“几何加银河两大新能源产品系列将覆盖未来新能源汽车市场65%的份额。”
在业内人士看来“吉利需要通过银河进一步强化大众对吉利新能源转型的认知。”
【多款车型销量下滑】
而在吉利银河未见成果之前,吉利在燃油车市场的知名度,特别是高端化的知名度,依然是吉利银河发展的重要支撑。
3月12日,吉利品牌旗下中国星双旗舰,在三亚上演了一场精彩刺激的极限挑战,并同时宣布功夫明星赵文卓为“中国星大使”,向外界展示了中国星的实力。
据了解,中国星系列是淦家阅上任后,在2021年7月20日,推出的“吉利品牌CMA高端系列”,包含星瑞、星越S、星越L在内的明星产品,而此中国星系列也为吉利品牌贡献了颇多销量。
数据显示,2022年“中国星”高端系列总销量为25.9万辆,在吉利品牌(包含几何)2022年112.48万辆的销量中,比重达23%。
而倘若剔除同期几何14.94万辆的销量后,2022年吉利品牌实现销量97.54万辆,中国星高端系列的比重更高达26.55%,可见中国星系列的重要程度,中国星系列的高端、向上,正是吉利银河的仰仗。
但需要知道的是,2022年吉利品牌销量同比增长2%,是在几何同比增长170%的基础上,倘若剔除几何,可想而知吉利品牌其他车型及系列的表现。
例如,吉利品牌昔日的热销车型,如博越、帝豪销量都均大幅下滑,中国星系列尚不如博越热销时的表现,因此,博越、帝豪销量的下滑,大大影响了吉利品牌的销量增长,同时也为吉利失掉中国乘用车品牌销冠宝座贡献了一份力量。
中国星系列作为高端产品系列及仅有的保持增长的产品系列,自然义不容辞的成为吉利品牌的重点及吉利银河的支撑。
况且,据淦家阅此前发布的“智能吉利2025”战略显示,2025年度要实现集团总销量365万辆,保持中国品牌市场占有率第一,赶超主流合资品牌。其中,吉利品牌要达到130万辆的目标,几何品牌要达到30万辆的目标,就如今表现来看,仅吉利品牌要达成任务或许并不容易。
在此之下,吉利品牌亟需增长的良药,而吉利银河或许也能同几何品牌一样止住吉利品牌销量的下滑,保住吉利品牌作为母品牌的颜面。
【电气化转型不利】
事实上,早在2015年11月,吉利就发布了名为“蓝色吉利行动”的新能源战略,计划到2020年,新能源汽车销量占吉利整体销量90%以上,其中有35%的汽车是纯电动的。
此后还分别与百度、富士康及腾讯等科技巨头合作,从分布式动力系统、氢燃料等解决方案入手,加大新能源汽车领域的研发。
还先后推出了极氪、几何、领克等中高端新能源品牌,但却依然未能完成“蓝色吉利行动”的新能源战略,从吉利2022年新能源渗透率27.9%来看,结果显而易见,该计划失败了,这意味着吉利尚没有电气化转型成功的经验。
而在北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔看来,吉利的电气化,在自主品牌里面算是中规中矩,比起比亚迪、上汽、广汽、奇瑞,这些品牌吉利比较落后。
在拥有如此多新能源品牌及落后的情况下,吉利品牌又推出了吉利银河系列,并表示“几何加银河两大新能源产品系列将覆盖(吉利汽车)未来新能源汽车市场65%的份额。”
同时,淦家阅表示,“2023年,我们定下的新能源目标是,较2022年再增加100%以上。”
不得不提的是,2022年吉利新能源销量为32.8万辆,也就是说至少要达到65.6万辆,这对于吉利及吉利品牌来说无疑是一个艰巨的任务,对于负责吉利品牌营销工作的吉利汽车集团高级副总裁林杰来说,更是一个较大的挑战。
要知道,林杰负责的另一个品牌,领克品牌在2022年为吉利汽车唯一同比下滑的品牌,几何品牌又较为边缘,在此复杂情况下,开启吉利品牌电气化,林杰的压力不可谓不大。
原文标题 : 中国汽车问题品牌之吉利品牌:销量颓势渐显,林杰如何利用吉利银河挽回颓势?
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