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新能源汽车价格战要熄火了？

进入5月，造车新势力纷纷公布4月销量，理想交付25681辆，继续排第一。小鹏交付7079辆，还在挣扎中。蔚来仅交付6658辆，下滑最严重。二梯队成员中，哪吒和零跑正在加速追赶，哪吒已经连续3个月交付量在1万以上，零跑逐月回升逼近万辆，极氪的势头也很生猛。

传统燃油车旗下的新能源汽车品牌的市场表现也很抢眼，广汽埃安4月销量41012辆，连续超4万，同比增长302%，环比增长2.5%。从市场销售数据来看，“蔚小理”出现分化，广汽埃安和吉利汽车旗下极氪表现也很突出，市场进一步分化，竞争也更激烈了。

价格战这个关键词是今年中国新能源汽车市场不得不谈，甚至是无法回避的问题，而如今最先掀起价格战的特斯拉宣布涨价，难道新能源汽车市场价格战要熄火了？品牌定位决定售价，不同品牌，产品有不同的价格区间，客户群体也会不一样，每一家造车新势力，从成立的那一刻，就已经决定。

蔚来定位高端市场，最先发布中大型SUV车型，主攻高端及豪华新能源汽车市场，想要做新能源汽车市场的中国版的"BBA"，蔚来汽车定位豪华，有其特定的客户群体，这就意味着市场纵向空间有限。理想汽车很“聪明”，主打家庭、奶爸等概念，价格区间定位很准确，比传统合资车型价格偏高，但又达不到豪华车型的价格，理想汽车凭借着精准定位和心理营销闯出了一条路，如今销量表现最好。

小鹏汽车定位科技概念，主打年轻人市场，但一直无法摘掉模仿特斯拉的“帽子”，价格年轻人够得着，从去年到现在的市场表现来看，小鹏汽车进入迷茫探索期，急需要找到新亮点，否则只会加速掉队。三家造车新势力的发展，从一开始就走上了不同的路，如今表现各异，早在预料之中。加上已经有那么多失败和破产的造车新势力案例，也给正在造车路上的小米带来很多经验和教训可以参考。

中国新能源汽车市场经历了十年时间的发展，从最初的探索期，但一大批造车新势力出现，经历了数轮洗牌潮，如今进入胜者时代，行业的淘汰还正进一步加速。在新品略财观看来，对造车新势力而言，已经进入“造车新势力的2.0”强洗牌阶段。

比亚迪作为一家老牌燃油车企业，现如今已经全面转型新能源汽车企业，产品线布局全面，大众、高端、豪华等产品或品牌都已布局，发展一骑绝尘。广汽埃安、吉利汽车下属品牌极氪汽车等新能源汽车品牌发展势头也很猛。新品略财观就认识一位95后朋友，不喜欢特斯拉，也不喜欢比亚迪，直接订购了一台极氪。传统豪华汽车品牌虽然在中国新能源汽车市场表现远不及预期，甚至部分车型价格已经杀入和中国品牌价格重叠的价格区间，但近期奔驰EQE车型市场销量表现有起色。

豪华汽车品牌的新能源汽车车型定位豪华车市场，仍然会有其特定的购买群体和粉丝，未来发展势头不容小觑。新品略财观发现一个很有意思的数据，2022年欧洲大型豪华轿车市场排行榜数据显示，排名第一的是奔驰S级车型（11557辆），奔驰的EQS车型（7513辆）的销量排名第二，超过燃油车车型宝马7系（4604辆）的销售数量。

中国新能源汽车市场在全球范围来看，竞争最激烈，中国品牌有场地优势、技术优势、产业链优势，以及新一代年轻消费者认可的优势。但从行业发展阶段及现有市场格局来看， 特斯拉依然有着很大的市场影响力，行业发展格局已经初步重塑，中国新能源汽车品牌奋力向上突破，与国际品牌和豪华汽车品牌直接竞争，成绩值得肯定，前景值得期待。

品牌定位决定目标客群，决定市场空间，所有的车企，不管是造车新势力，还是传统车企的新能源汽车品牌，还是特斯拉以及豪华汽车品牌，都会根据市场行情、销售表现、竞品行为，以及自身的目标进行价格调整。

车企涨价或者价格下调，都是正常的企业自主商业决策行为，也不可能永远涨价，更不可能一直降价，特斯拉的市场价格调节机制有自己的独立性和特色，如今市场已经普遍接受。特斯拉并没有按照此前市场预期进行价格下调，反而涨价，其实并不意外。特斯拉依然是中国新能源汽车市场里的一个头部玩家，一举一动会吸引全行业关注，特别是未来特斯拉会推出低价新车型，市场的杀伤力和影响力可想而知。

所以，特斯拉此前价格下降，如今价格稍涨，并不意味着中国新能源汽车市场价格战会熄火。未来，中国新能源汽车市场竞争只会更加激烈，强者更强，弱者被淘汰出局，价格体系会更加全面，价格战能否持续，最终由市场来决定。但从消费者角度来看，市场竞争越激烈，优秀品牌才会胜出，自己能根据需求进行更多选择，是一件好事。

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写在最后

据信达证券预测，2023年中国乘用车市场的总需求会同比上涨3.9%，其中新能源汽车的增长预计高达33.2%。这意味着2023年的中国新能源汽车市场规模将会继续保持增长趋势，市场渗透率也会进一步提高。

新品略财观认为，2023年是造车新势力发展的关键决战之年，更是整个行业发展的加速淘汰赛之年，市场竞争极为激烈，更无情。所以，新能源车市的价格战今年仍有很大可能性会再次出现，特别是在下半年出现的概率很高，让我们拭目以待。

       原文标题 : 特斯拉意外涨价，新能源汽车价格战要熄火了？