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小米汽车,失意“上半场”

2023-06-02 10:11
C次元
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作者丨张之栋

责编丨崔力文

编辑丨别致

当乱象横生的2023即将过半,小米汽车,也迎来了自己的“大转折”时刻。

小米汽车的官方消息不多,但“进展超预期”5个字,却占了很大部分。

无可厚非,有小米集团持续输血,说小米汽车的进展超出预期,值得去相信;然而在如今巨浪滔天的市场环境之中,小米汽车并没有表现出“超出预期”的一面。甚至恰恰相反,属于小米汽车的声量,正在慢慢变小。

日前,小米集团披露了2023年第一季度业绩,总营收594.77亿元,同比下滑18.9%;经调整净利润32.33亿元,同比增加13.1%;集团整体毛利率提升至19.5%,创历史新高。

尽管今年Q1季度,小米集团的总营收有所下降,但其挣钱能力却有所提升。也正是在这样的集团状态之下,小米智能汽车等创新业务费用,却花费了11亿元的巨款。

而真正令人疑惑不已的地方在于,小米汽车在“烧钱”,却听不到响。

对此,小米集团合伙人兼总裁卢伟冰在电话财报会议上轻描淡写地表示道:小米造车进展一切顺利,已进入研发加速阶段,今年夏、冬季将分别进行夏测和冬测,小米汽车将按照原计划在明年上半年上市。

不难猜测,小米汽车主打的战略就是一个韬光养晦;而“少说多做不犯错”,更是小米汽车奉行的一种发展方式。估计也正是因为这一原因,才有了去年8月份,雷军公开宣称“2年内不再辟谣”的无奈之言。

但市场,真的会如此简单吗?

时至今日,小米汽车官宣成立已经2年零2个多月,期间确实有不同的谣言,亦有不同程度的爆料。但就产品本身来说,“年轻人第一台智能车”的面纱,依旧遮掩得严严实实,而所有的问题也就汇集于此——

在这个酒香也怕巷子深的时代,小米汽车究竟能否后来居上,进而占据到消费者心中有限的空间?

01

上半场,小米惜“小米”

此时此刻,经历2年多的时间,说小米汽车已经度过了造车“上半场”,可能还为时尚早;但不难推测的一点,在明年小米汽车正式亮相之前,骇人听闻的“幺蛾子”,大概率不会出现。

毕竟与华为类似,小米汽车也很爱惜“小米”的品牌形象。

回顾雷军喊出“为小米汽车而战”之时,坊间的质疑声不在少数,尤其是车圈大佬王传福的“规劝”,更是让更多的异样眼光,聚焦在雷军以及小米集团身上。

同样也是在那个时候,大家还会把小米手机市场业务的疲软,当成小米汽车势在必行的前提条件。尽管彼时的小米,还谈不上什么内忧外患,但行业内外的叫衰声,带来的压力必然不小。

箭在弦上,不得不发。

雷军亲自上“前线”,不仅亲自招聘人才,而且还呼朋唤友,与各大车企打成一片;更是强化自身,从零到一,研究起整个汽车行业的变化兴衰。

“外行”指导内行之类的话不必多说,把时间线拉长,马斯克也不是汽车行业的“老人”,李斌、李想、何小鹏等,也说不上严格意义上车圈人。

相对比而言,雷军本人的IP,反而更加出彩。只不过,此时此刻,小米汽车暴露出来的问题,可能更在于时机。

小米造车究竟晚不晚?

这个问题还真不好说,只不过必须承认的事实,如今的中国汽车市场,再也不可能回到曾经那个无序扩张的状态。而这也意味着,小米等一批更新的造车新势力,如何也绕不开,那个客观问题——造车资质。

事实上,年前自游家的无奈烂尾,已经说明了许多问题。

“过去拿个PPT就造车了,有的甚至拿个样车就说我将来就造这个车型,然后在社会上募了很多资,最后形成了烂尾,还有的跑到美国逍遥法外,这种事情绝对不能再出现了。”

今年年初,原工信部部长苗圩说过这样一段话。而也正是因为有这样那样的前车之鉴,官方在新能源汽车的造车资质问题上,开始了慎之又慎、愈加收紧。

平心而论,小米汽车未来最大的变数,恐怕就是造车资质。而且据坊间传闻,华为继续坚决不造车,也是与生产资质相关。

毕竟,牵一发而动全身,新能源汽车市场需要的是稳中向好的发展,而不是将“泡沫”鼓吹得更大,更浮于表面,更不会出现“朝令夕改”的情况。

站在小米汽车的角度,开弓没有回头箭,也只能小心、小心、再小心。

一方面,承受着监管方的压力,尽管有地方政府的大力支持,但造车资质的“发放权”,却还是在工信部、发改委的手中;另一方面,小米汽车可是真金白银的投入,无论是工厂建设,还是人才资源积累,都是“一去不回头”的成本。

枪打出头鸟,这样的大环境下,小米汽车并不能毫无顾忌地大肆营销宣传;相对应的,如果小米汽车开始大肆宣传了,那可能就意味着,其造车资质问题,已经得到解决,无论是收购、还是自我申请的方式。

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