引言

对当下汽车行业来说，“内卷”一词已不再新鲜。

年初由比亚迪掀起的价格战，各大品牌轮番降价，内卷愈演愈烈，有很多车企已然摇摇欲坠。比如上汽，感兴趣的可以看看笔者前文《上汽集团5月产销快报发布 车企一哥跌落神坛》。

而前不久的重庆车市论坛，也彻底变成了车圈大佬们的关于内卷的“吐槽大会”。

主要的意见，大致分两派。

一派是支持适度的卷，以比亚迪为代表。

在新能源产品领域已成果颇丰的比亚迪老总王传福就认为：“不必‘焦虑’，应当积极拥抱‘卷’”。按照他的观点，无论是“卷价格”、“卷技术”、“卷规模”还是“卷流量”，其实都是正常的市场竞争行为。有竞争才会有进步。

比亚迪公关经理李云飞：降价应当是基于成本降低的合理调整，而不是恶性竞争的结果。新能源汽车电池材料这两年降价降成啥了？你不能涨价的时候说是因为电池原材料涨价，而如今电池原材料暴跌了，为什么不降价呢？

长安老总表示：汽车行业内卷是好事，内卷可以让市场快速回归良性竞争。

再如吉利汽车创始人李书福表示：“‘卷’是好事，也是坏事”。他认为：如果是在市场化水平高、法制健全、执法严格的大环境下，透明、公平的竞争就是好事；反之，则是坏事。

另外一派是以广汽为代表，反对行业内卷。

广汽集团董事长曾庆洪在演讲中表示，企业应该有一个大局、格局，长期主义的战略，而不是眼前去“卷”。更要站在国家大局，促进长远发展。

他说：“办企业目的是什么？盈利，盈利干什么？为国家做贡献，为社会作贡献，交税、就业。现在裁员裁了多少，告诉大家广汽也裁得不少。这样下去，对社会、对国家会怎么样？”

有观点认为，这种削价竞销的行为并非有序竞争，而是恶性竞争的体现。

尽管中国新能源汽车产销量连续多年位居世界第一，但行业的整体盈利状况却并不乐观。正是与广汽老总的观点不谋而合。

价格战与技术战

前几天的文章中，笔者对于是否应该卷价格对读者做了个小调查。结果如下

对读者来说，这个投票结果代表了当下主流消费者的观点。

结果也很好理解，作为一名普通消费者，车企之间越是卷价格，我们消费者就能以更低的价格买到原先买不起的车，对于我们的短期收益就越大。

所以车企的价格内卷，我们作为消费者乐见其成。

用中国国际贸促会汽车业分会会长王侠的话来说：

“淘汰赛在加速，胜负似乎就在朝夕之间。”

王侠也在此次重庆车市论坛上，提出了对当前汽车市场卷价格和卷技术的见解。

价格战的局限性

王侠指出，在当前汽车市场环境下，价格战已成为一种常规的竞争手段。

虽然企业不可能完全避免参与价格竞争，但过分依赖价格战是没有未来的。价格优势可能会吸引消费者短期内的关注，但长期而言，技术和创新才是企业可持续发展的关键。技术战的重要性王侠强调，汽车行业竞争的下半场主战场应该是技术战。

续航能力、快速充电技术、电池安全性等关键领域仍有待进一步突破。这些技术的进步不仅能够提升用户体验，也是企业构建核心竞争力的重要途径。

为何我国汽车行业格外卷？

多重因素综合作用的结果，笔者能想到的主要有以下几方面

一、新能源汽车的迅猛发展

近些年新能源汽车在政策的引导和扶持下迅猛发展，也带来了巨大的市场变革。

新技术的涌现要求汽车具备更卓越的性能和更具竞争力的价格，以吸引日益挑剔的消费者。

而随着新能源新品牌的不断涌入，本就竞争激烈的汽车市场变得更加拥挤。

一些新品牌为了在市场上占有一席之地，甚至不惜亏本销售，这种策略虽然短期内能够吸引注意，但长期而言可能对行业的健康发展造成影响。

二、汽车行业的出清机制运转不流畅

在激烈的市场竞争中，一些竞争力不足的品牌和企业未能及时退出市场，形成了所谓的“僵尸企业”。这些企业的存在导致产能过剩，整体行业运行效率偏低，进一步加剧了市场竞争的烈度。

第三，地方势力在汽车行业的竞争中扮演了重要角色

汽车企业及其产业链在许多地方是重要的税收来源，支持本地车企不仅能够稳固地方财政收入，也是地方政府政绩的体现。

在中国市场经济体制下，政府的积极介入与市场机制的有效运作相结合，形成了一种“有为政府+有效市场”的模式。地方政府之间的相互竞争，也在一定程度上加剧了汽车行业的竞争。

卷王之战到底谁最受伤？

这场被称为“卷王之战”的竞争背后，真正的成本并非由消费者承担，而是转嫁到了产业链和供应链上。

当汽车制造商为了在市场上获得优势而降低产品价格时，这种降价压力往往会向上游传导至供应商。供应商面临压价，为了保持利润，可能不得不压缩成本，这直接影响了他们的研发投入和产品质量。

长期的压价策略可能导致供应商面临经营困境，甚至破产。这种压力不仅损害了供应商的利益，也影响了整个产业链的稳定性和创新能力。缩减研发投入会削弱供应商的长期竞争力，影响汽车行业的技术进步和可持续发展。

这场以价格为武器的绞杀战，实际上是以牺牲多年积累的汽车工业产业链为代价的。长期的价格竞争可能会损害行业的整体利益，使得未来的发展道路变得更加艰难。

结语中国汽车行业正处在转型升级的关键时期，无论是卷价格，还是卷价值， 我们支持一切形式的公平竞争，也是我国汽车行业走向成熟的必经阶段。我们需要的是能力全面、研发有为的国际级汽车品牌。我们需要的是制造能力强大、积累深厚的产业链体系。我们期待，中国汽车产业能够不断进步，不断超越，为全球汽车市场贡献独特的中国智慧和中国力量，书写属于中国汽车工业的辉煌篇章。

       原文标题 : 卷价格，卷配置，卷营销，为何我国汽车行业如今“愈卷愈烈”？