北汽集团单伟：中国品牌设计同质化严重，ARCFOX实践创新设计

2019-12-03 15:30

蓝鲸汽车12月2日讯日前，北汽集团研究总院副院长单伟在洞见2019论坛上发表演讲表示，传统汽车汽车设计正在向体验设计发展，在北汽集团乘用车体系中，ARCFOX品牌的主张是生而破界，追求极致。

单伟表示，很多物品的属性已经从单维度变为多维度，从单纯的使用功能向多维度的生态延展，传统的汽车设计已经不够，正在向体验设计发展。

中国品牌经历了二十年的发展，同质化的问题比较严重，从国内几大品牌中可以看到，所有的体验设计相关的哪怕趋势研究都非常相近，怎么能够找到属于我们每个品牌自己的特点是北汽研究总院的课题。

北汽集团现有的三大乘用车品牌中，新北京品牌主要面向大量C端，主打易用、贴心、懂我，越野车品牌主打可靠体验，ARCFOX品牌的关键词是极致，三个品牌的体验设计是完全不一样的。

具体到ARCFOX而言，打造追求极致体验与创新设计的高端智能新能源汽车是ARCFOX的品牌目标，ARCFOX将关注中国市场对豪华感和高级感的需求、消费端对自豪感跟自我表达和社交生活的需求以及人机交互和基础驾乘等领域。

单伟认为，未来出行和智慧生活的发展趋势对汽车设计提出了新的要求，ARCFOX的设计就是适应这种大变局的实践。

作者：蓝鲸汽车历建斌

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