作者 ｜ 陈婧涵

编辑 ｜ Lambor

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随着消费市场呈现年轻化的趋势，Z世代正在成为消费领域的重要增长力量。在Z世代眼中，一切新鲜事物都能够与汽车行业挂钩，从潮牌服饰到电竞、漫画等二次元主题，再到智能家居的跨界融合。当下汽车消费市场，个性化、创新已成为关键词。

作为智能网联新能源汽车赛道上的新锐选手，合创汽车也聚焦创新营销，以Z世代喜闻乐见的“电竞”为主题，精准切入年轻消费者的生活。

2021成都国际车展，合创汽车将成都网红文化与《灵笼》动漫元素融合，同时，合创汽车还展出了两款国潮跨界改装Z03。两款改装作品设计灵感分别来源于《灵笼》和EDG电竞战队。

此番亮相，对于助于合创在新能源汽车市场站稳脚跟有着重大的战略意义。

为谁而潮

＂如果我们说‘潮’，就要讲明白是什么潮，还要说清楚为谁而潮。＂江伟表示，相比现在三分之一的车企都在说潮流、潮智、潮驾等，合创＂潮＂的不同之处有三个部分。

首先，合创的＂潮＂与年轻人热衷的电竞、国漫有关。如前文提到的，合创目前有EDG和灵笼两大顶流IP合作伙伴。江伟表示，合创将进一步依托股东方优势资源，与超竞集团、MOHO等IP开展合作，推出多款Z03 IP定制款。

其次，合创的＂潮＂是一个体系。比如在发布会上，合创公布了《灵笼》女主角冉冰成为Z03好物官，并发布冉冰专属车机。未来，还计划让冉冰走进合创线下店面，和粉丝进行实时虚拟互动。

最后，合创汽车的＂潮＂，是面向未来的一种潮。江伟表示，虽然现在90后和95后还不是电动车的第一大群体，但根据预测10年之内电动车一定超过燃油车比例，合创汽车将持续和年轻人同频共振，为年轻用户带来更多有趣好玩的产品和互动体验。

作为一家足够“新”的造车新势力，合创汽车有着前卫的传播思想和发展理念，合创Z03更是有着能够搅动新能源紧凑型SUV市场的强大实力。

江伟还表示，继Z03之后，合创将于明年量产一款全新纯电动轿车。新车将于杭州量产，目前还在测试阶段，且在外观和内饰方面将做很大的改变。

与Z世代共创

从“后浪”到“Z世代”，汽车圈从来不缺“定义年轻人”的话题，但是真正做到跟年轻群体有效沟通的，凤毛麟角。

作为具有互联网思维的新锐品牌，合创汽车认为，与年轻用户对话，就要与他们“玩在一起”，这样才能打造出真正贴合用户、并获得市场认可的产品，双方的携手也进一步满足了Z世代的需求。

在早期，合创汽车就邀请用户参与产品共创，与Z世代玩在一起，与用户共同打造符合需求的产品。今年4月，通过与头部电竞战队EDG的战略合作，合创汽车成功在年轻用户圈层中触发涟漪扩散效应。接下来，合创汽车还将开展多样化的顶级文化IP合作，以收获大批Z世代年轻用户的关注。

每个人都有自己独特的一面，每个人的座驾也理当如此。合创汽车还邀请了年轻用户对Z03进行潮流改装，充分表达个性化态度。江伟表示，品牌初期阶段无法覆盖全部人群，合创选择首先与最核心的人群共创，即聚焦Z世代。如Z03的车身颜色，就是在与用户持续共创互动的过程中，用户反馈认为草绿色很个性，合创才决定将草绿色作为主打色。

基于“年轻、智能”的目标，合创汽车开始朝着这个方向大步前进。最近一个月以来，合创汽车先是携拥有成熟大数据和人工智能等核心科研能力的元知科技与广州市人民政府签署了《车路协同自动驾驶测试与示范运营战略合作框架协议》，联合上海交通大学在广州开展车路协同自动驾驶测试、示范和商业运营创新等领域的合作。

当然作为合创汽车首款潮流智驾纯电SUV，合创Z03潮流外观设计下，智驾体验才是最重要的产品竞争点，暨H－VIP智驾互联系统。

其中VI智能语音交互，提供《灵笼》女主冉冰专属语音，可实现全车及全场景智能指令操作，体验更畅快。合创Z03智能语音交互系统，语音覆盖率高达95％以上，90秒内无需再唤醒，声纹识别功能精准识别车主身份。

与目前在售智能纯电车型不同的是，合创Z03智能语音交互系统，可通过语音控制HYCAN PILOT 2．0辅助驾驶功能，譬如语音开启ACC自适应续航等功能，或随拍分享等，交互体验更加全面深入。

＂做自动驾驶技术要强、车路系统要强、稳定性要高，再逐步来把控和推出。＂基于以上三方面的理解，江伟透露，合创会先在琶洲基地，与上海交大进行车路协同自动驾驶的相关测试，然后再在特定场景里面测试，最后再开放。

侃车说

合创与用户“共创“造车不仅做到了契合真正的用户需求，同时也是将“用户体验”作为换道先行的突破口，为其他造车新势力乃至整个移动出行产业提供了新思路。随着不断融入国漫、电竞等潮流元素，合创Z03在进一步读懂Z世代用户的同时，也在用自己对潮流与科技的表达拓宽着他们的用车场景。可以预见，凭借着对Z世代群体所需的精准把握，合创汽车必将在未来角逐激烈的新能源汽车市场保持竞争力，并成为年轻群体的价值领航者。