东风全系车型迎超级补贴,是为开疆拓土还是被挤压太狠?
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新能源发展加速市场洗牌有多快?
国内最大的几家车企中,一汽红旗已经官宣all in新能源,上汽集团独立出非凡和智己专攻新能源,长安汽车从内部独立出中端新能源品牌深蓝和高端品牌阿维塔。
吉利汽车2021年创立高端电动品牌极氪,李书福更是亲自出马,今年又发布了新能源系列吉利银河。
比亚迪去年全面停产燃油车,成为第一个只生产新能源车的老势力。
当然,东风汽车也倾集团之力打造了高端新能源品牌岚图。
可以看到,只要是正经造车的自主品牌,不管是国企还是民企都已经全面转向新能源。
如果把向新能源转型比作一场大仗,主流自主品牌都做好了全力以赴的准备,或者全面转型,或者分出去最精锐的力量另起炉灶。
所以,去年新能源汽车700万的销量中,自主品牌占79.9%。
反观传统合资品牌,它们都舍不得燃油车的利润,普遍没有梭哈的勇气,推出的新能源产品没有和原来的品牌形象做切割,即便是单纯的拼产品力也不太拿得出手。
目前市面上合资品牌电动车销量最好的是大众ID家族,2022年全年销量14万3千辆,平均一个月一万辆多一点。
这可是南北大众加起来5款车的总成绩。
如果论单一车型,ID家族没有一款能排进前20。
去年总销量第一的大众,电动车居然还卖不过一堆创业没几年的新手,现实就是这么残酷。
日系这边更惨,丰田去年发布了基于纯电动平台的bZ4X,可是在低温测试中无法充电沦为了笑柄,销量本来就不行,今年不得不狂降6万断臂求生。
日产旗下的Ariya上个月才降价6万,这次在东风的补贴名单中优惠达到9.8万。
至于脚步更慢、一堆油改电的本田,去年销量下滑12%,今年2月份只卖了7万多台,同比大跌30.1%。
结束语
自主品牌这些年在新能源上的努力很自然就和品牌形象做好了绑定,消费者一想到合资品牌就是燃油车,想买新能源首先想到就是自主品牌。这种认知观念是合资品牌的噩梦,不只是东风系的合资品牌,即便是大众丰田都有点吃不消,燃油车市场以肉眼可见的速度被新能源蚕食。
卖得好的如特斯拉、比亚迪在降价,卖得差的更要降价,新能源车在降价,燃油车也在降价。淘汰赛开始加速,合资品牌只能自求多福了。
原文标题 : 东风全系车型迎超级补贴,是为开疆拓土还是被挤压太狠?
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