燃油车降价越狠,电动车就越好卖?
2023年,油电同价已经不够
而在卢生来看,2023年后半年,大概率还会有一场新的变化。
“做汽车贸易这10多年的时间里,但凡有比较大的行业价格变动,最后的结局基本都是可以预料的,再形成一套价格体系。”卢生在一线打磨多年的经历和认知,带来这种观点。
按照逻辑来看的话,这是成立的。
而结合当前消费者的不满与意愿来看,这是大概率会发生的。
消费者亘古不变的意愿是,“花更少的钱,买更好的东西。”所以,尽管燃油车的价格在不断下探,但它相对新能源车来说,在认知层面并不能算是,the better one,更好的东西。
而随着越来越多车企打出油电同价的行为,消费者对新能源车价格肯定要比传统燃油车更高的认知,已经被打破,燃油车在消费者心中本就不该那么值钱,这种新认知,才是令其销量萎靡的主因。
比亚迪,最早打出油电同价的行为,秦PLUS DM-i等,直接和卡罗拉、朗逸等燃油车保持同价。而随着冠军版车型的陆续推出,目前的市场格局是,比亚迪的新能源车价要低于主流合资燃油车,而配置表现等却会更高。而吉利、长城等,也在此领域纷纷跟进。
埃安也是之中的佼佼者,埃安Y PLUS的新版本入门指导价只有11.98万元,低于不少国产燃油SUV的价格。而这种行为,也不止发生在中国车企身上,在丰田身上也在上演。不久前的限时优惠6万,直降3万等行为,也让丰田全新技术的电动车bZ4X,价格进入了13.98万、16.98万元的局面。再加之如今新车bZ3的登场,16.98-19.98万元的指导价区间。
丰田的纯电动中级车在中国市场的价格,已经低于其传统燃油车;丰田中型SUV在中国市场的价格,也已经低于其传统燃油车。
这种局面之下,其实对于汽车企业来说,其实燃油车新车的定价策略已经没有太多可挣扎的意义。
因为,一方面是趋势的问题,另一方面是技术迭代的话题,多数车企已经确认了暂停、砍掉燃油新技术的研发,也就意味着消费者可见的技术升级有限,于是消费预期有限,那新车的定价基本只能求稳。第三方面,还在于新能源车接下来的一个显著利好,碳酸锂价格的不断下探,目前已经下探40%,预计会在2023年后半年回到此前的低位点。这也就意味着,各家竞争激烈的新能源车企,还有继续下探、调整价格的空间。
油电同价,大概率会在2023年的中国汽车市场成为“过去式”的主流趋势,取代它的,很可能是,电低于油。
作者丨黄强
原文标题 : 燃油车降价越狠,电动车就越好卖?
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