吉利与沃尔沃的第三次裂缝
两次裂缝
李书福曾许诺,吉利与沃尔沃在品牌和产品定位上完全不同,未来的方向会像大众与奥迪。虽然奥迪心思蠢蠢欲动,但是强大的大众集团有着强有力的手段制衡着旗下12品牌的稳定。
对于蹒跚起步的吉利来说,收购沃尔沃的前十年,属于吉利十年磨剑,从普通到辉煌的阶段,用业内的话来说,吉利从沃尔沃身上学到很多先进东西,携手比掌控更重要。
李书福尽力平衡吉利与沃尔沃的携手关系,他的原则是既要保护沃尔沃的利益,又要保护吉利的利益。双方利益都能得到保证,是“携手关系”继续维稳的前提。
前十年,在磨合的矛盾中,吉利与沃尔沃在李书福的平衡之下,保持了一个蜜月期。在福特手里陷入泥潭的沃尔沃,在吉利旗下扭亏为盈,吉利也学到了沃尔沃的技术和品牌效应。
这十年收获了很多,与沃尔沃联姻技术研发中心,共筑CMA模块架构爱巢,通过CMA架构的研发,吉利开始系统性地学习沃尔沃的造车技术。依托与沃尔沃的技术合作,在全球多地设立研发和造型中心,实现了产业链全球化布局。
沃尔沃同样收获颇丰,全球销量从2009的33.4万辆,到2019年全球销量实现70万辆的突破。可以说,沃尔沃在吉利的注资和放手发展中,成功实现了复兴,构建了全球化的研发和制造体系。
2010年到2020年,在采购领域获得的协同效应,在研发领域分享知识经验、交流核心技术和前沿技术,对彼此的产品迭代、成本控制与盈利能力、销量都起到1+1>2的推动作用。
可以说,吉利和沃尔沃通过一场并购分别实现了最辉煌的十年。
一切看起来都是双赢。那么,裂缝是什么时候产生的呢?
李书福曾在2020年说,“直到今天,也不敢说吉利和沃尔沃汽车就完全融合成功了。”也有从沃尔沃离职的人说,“裂缝一直都在,大众与奥迪也做不到亲密无间,能做到的也是合作共赢。共赢这个前提,什么时候被打破,裂缝就会冒出来。”
裂缝第一次冒出来,是在2016年领克品牌的诞生。
领克01,作为领克品牌打下市场基础的第一款车型,诞生在CMA基础模块架构,就是领克和沃尔沃首次联手共同打造的架构平台,在台州亚欧制造基地与沃尔沃XC40共线生产。
基于沃尔沃的技术,年轻化的品牌标签,轿车、SUV和MPV多品类齐头并进,随着领克的不断成长,销量追赶沃尔沃的速度越来越快,沃尔沃显然有些无力承担率领整个“大吉利”去构建“沃尔沃-领克-吉利”品牌次第序列的使命。
与此同时,深耕中国市场十年之久的沃尔沃,除了安全标签之外,也需要寻找第二个卖点。还记得有评论说,领克的出现,是在逼迫沃尔沃改变。
不过,燃油车时代,领克的逼迫并不显激烈,沃尔沃仍然在二线豪华品牌稳居。奈何,时代趋势来到了电动化,裂缝第二次冒出来,就变得明显了一些。
第二次裂缝,是沃尔沃与吉利合并重组告吹。
吉-沃组合渡过了第十个年头之后,双方筹划进行重组,重组后的资产将纳入吉利汽车香港上市公司,整合后的新集团将保持沃尔沃、吉利汽车、领克和极星等品牌的独立。
在筹划过程中,李书福再次强调,“放虎归山”和重组整合是不矛盾的,“整合以后沃尔沃还是沃尔沃,放虎归山的策略也是不变的。”
但是2021年公布的重组计划明显“缩水”,不仅明确各自保持独立公司架构,合作范畴也仅限于围绕动力总成、三电技术、高度自动驾驶等业务领域进行合并及协作。
重组计划的缩水,被视为沃尔沃寻求独立的心态,快要绷不住了。
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