解读 | 丰田终止奥林匹克合作协议,氢能源车宣传失败是主因?
9月27日,丰田汽车董事长丰田章男宣布,2024年巴黎奥运会及残奥会结束后,终止奥林匹克全球合作伙伴协议,不再续约。丰田章男对于终止奥林匹克合作协议并没有给出解释,不过可以强调了以其他方式为丰田运动员提供援助。
这里科普一下日本企业所谓的“体育援助”:日本大企业会招募一些运动员作为职员,这些运动员职员并不用到企业上班,而是到专门俱乐部训练。参加比赛时,会以企业名义参加,企业有可能报销报名费和过程费用,服装自然会有带有企业LOGO,说白了就是宣传投资。
企业和奥委会签署合作协议,在场地放广告只是合作权益很小的一部分,小处可以在各个宣传环节展示LOGO,在自己产品宣传上使用奥委会项目LOGO,大处还能提议增加某项目,或者影响比赛规则或者裁判标准。
丰田和奥委会签订的合作协议里,让旗下的氢能源车MIRAI 成为这几年各项奥委会的官方用车。这几年各项奥委会赛事里,丰田的氢能源车MIRAI 都是官方用车,可见丰田汽车花费巨资,是想借用奥林匹克的形象,为氢能源车做背书。离我们最近的就是2022年北京冬奥会和和冬残奥会,当时官方用车就是丰田MIRAI ,当时还有很多车评人拿这个事来吹氢能源车,然后该凉还是凉。
今年的巴黎奥运会就不给面子了,120多位科学家、学者和工程师联名致信巴黎奥组委,对丰田MIRAI 作为奥运会官方用车提出质疑,认为氢气的生产严重依赖甲烷,污染程度高于纯电动汽车。本来丰田汽车花费巨资,是想借用奥林匹克的形象,为氢能源车做背书。现在这群松弛的法国高层人士集体反对,背书不成,这下把MIRAI 最后一口气都吹没了。靠奥运宣传氢能源车的计划,完全失败。
奥运会刚结束,乌克兰一工兵把路边一辆报废丰田MIRAI 的其中一个氢气罐拆下来,做成炸弹扔到俄罗斯一边,直接摧毁工厂目标。我们终于有机会看到氢能源车的爆炸威力。
赏车点评:经过多年努力,丰田证明了氢能源车目前并没有市场竞争力,面对中国车企逐步出海,丰田汽车必须要保留资金,机动应变。已经成为沉没成本的氢能源技术和产品现在必须缩减开支,及时止损。这样一来,氢能源车很可能被封印。
原文标题 : 解读 | 丰田终止奥林匹克合作协议,氢能源车宣传失败是主因?
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