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产品布局完成,宝马力攻中国大型豪华车市场

2019-09-06 08:56
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9月4日晚,第22届成都车展开幕前夜,全新BMW 8系家族携9款车型在成都上市。作为宝马“大型豪华车之年”的又一重磅力作,全新BMW 8系的上市,将进一步增强宝马在国内大型豪华车细分市场的领导力与竞争力,也使宝马在大型豪华车领域的产品布局更趋完善。

上市活动现场,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生表示:“全新BMW 8系的推出,是宝马品牌在大型豪华车领域持续丰富产品阵列,满足中国消费者需求的又一例证。近年来,洞察中国消费者需求变化,宝马推出史上最强劲的产品攻势。在当前充满挑战的市场环境下,宝马坚持‘以客户为中心’,以更具吸引力的产品,推动核心业务的高质量发展。”

六大同级领先,全新8系不止于豪华

作为宝马“大型豪华车之年”的又一重磅车型,全新BMW8系集诸多亮点于一身,其用户定位于高端年轻消费者,以时尚简洁的BMW全新设计语言,配以诸多现代“黑科技”加持,让豪华的定义不止于“豪华”。

外观上,全新BMW 8系采用宝马全新设计语言,极简而又精准的线条勾勒出立体和动感的外观。低重心和富有雕塑感的细节、优雅而又动感的外型完美诠释现代运动美学。

配置上,全新BMW 8四门轿跑车比竞品多出近15项标准配置。标配全景天窗、水晶质感内饰组件、顶级Merino真皮座椅、智能触控钥匙、智能感应氛围灯、M运动差速锁、20寸轮毂、四区空调等。

动力方面,全新BMW 8系搭载经过专门调教的BMW TwinPower Turbo 3.0升直列6缸涡轮增压发动机,最大输出功率250千瓦,最大扭矩为500牛米,其中BMW 840i xDrive四门轿跑车百公里加速4.9秒。全新BMW M8双门轿跑车雷霆版配备了源自于BMW M的4.4升V8引擎,最大输出功率达到460千瓦(625马力),百公里加速低至惊人的3.2秒,堪比顶级超跑。

诸多“黑科技”的加持让全新BMW 8系更显聪慧。在驾驶辅助方面,搭载了宝马首创50米循迹倒车功能,同级独有的“解放双手低速跟车功能”,360度行车记录仪等。不仅如此,全新BMW8系还搭载了同级先进的第七代BMW iDrive智能人机交互系统、BMW智能个人助理、RSU远程软件升级功能、BMW数字钥匙。

继新BMW 7系之后,宝马将高端个性化定制应用于全新BMW 8系产品之中,为消费者提供极致的个性化表达。个性化定制仅涂装颜色就有百余种可供选择。宝马还是首个在中国提供完全定制服务的豪华汽车品牌。客户可根据自己的偏好,定制一台独一无二的全新BMW 8系。可以自定义车身颜色,专属刺绣或徽章,以及篆刻个性化的中英文文字。

全新8系上市,BMW完成大型豪华车布局

2017年,“大幅提升大型豪华车的销量和收入”列入宝马“全新第一战略”的一部分。为此,宝马集团加强了在大型豪华车级别的布局,2019年被宝马定义为“大型豪华车之年”、“X之年”和“运动之年”。

在产品全面布局的关键之年,宝马集团秉持“在中国、为中国、为全球”的承诺,扩大在中国市场的新产品投放,创新BMW X7、全新BMW 8系和新BMW7系这三款新车涵盖了全尺寸SUV、大型跑车、大型豪华轿车三大车型类别,代表了宝马全新设计语言以及对豪华和中国客户需求的解读。

2019年前七个月,宝马集团在中国市场累计交付404,023辆BMW和MINI新车,同比增长16.6%,继续实现核心业务稳健增长;其中,7月单月销量为53,953辆,与去年同期相比增长15.6%。

其中,X家族在前七个月势头最为强劲,同比增长超过六成,其中全新BMW X3成为主要增长驱动力,累计销售超67,700辆;全新BMW X5同样实力突出,在目前仅有一款xDrive40i车型在售的情况下,前七个月销量超过13,000辆,引领该细分市场;而BMW X1累计销售近57,000辆,继续保持细分市场领导地位。新BMW 5系前七个月共交付超过91,000辆新车,7月单月交付超14,500辆,同比增长7.3%;宝马集团BMW新能源车型继续发展迅速,前七个月交付量同比增长超过40%,新BMW 5系插电式混合动力车型深受消费者青睐。

根据各大豪华品牌发布的上半年财报,宝马集团的汽车业务在营业收入、营业利润率上的综合表现,处于领先地位。但如高乐所言,“我们不会为了将来而不顾眼前的业绩,也不会只关注眼前而忽视长期发展的竞争力。”在保证销量增长的同时,宝马也在不断以推出新产品、革新产品竞争力的方式,推动企业的高质量发展。

随着8系车型上市完成,相信今年晚些时候,全新BMW 3系和多款大型豪华车型将陆续完成销量爬坡,公司预计全年整体业务将继续实现高质量的稳健增长。

全新BMW 8系家族的推出,更是全新升级。随着全新8系车型的上市,宝马已经完成“大型豪华车”细分市场的战略布局,并已经形成了多品类车型的完整产品架构,为实现宝马高质量增长奠定了扎实基础,也为宝马“全新第一战略”第二阶段的高水准完成开了好头。

 “2+4”战略加速推进,中国正扮演重要角色

在充满挑战的市场环境中,清晰的企业战略和产品战略至关重要。在“全新第一战略”指导下,宝马集团不断聚焦客户需求,追求长期、可持续的高质量增长。正因于此,宝马加速推进“2+4”中国战略落地实施,A.C.E.S新四化领域的转型也更具中国基因。

作为宝马集团全球研发网络的支柱之一,中国是宝马在德国之外的最强研发力量。北京、上海和沈阳三大研发中心形成“铁三角”,涵盖自动驾驶、互联科技和电动出行等所有核心创新领域。

今年7月,宝马中国宣布与中国联通、腾讯和四维图新三家科技公司分别达成重大合作,代表了与自动驾驶密切相关的三个关键领域:5G移动通信、“高性能数据驱动开发平台”、高精度地图业务。这标志着宝马在中国完成自动驾驶技术布局,宝马正携手中国合作伙伴为在A.C.E.S“新四化”领域的发展奠定基础。

在“2+4”中国战略部署下,宝马在中国也在自动驾驶之外的其他领域取得扎实进展。今年年内宝马将成为第一个将“天猫精灵”集成到车载系统的汽车品牌,2020年将在沈阳面向全球生产纯电动BMW iX3。

中国是宝马集团全球最大单一市场,也是电动出行发展的重要驱动力。未来,宝马将提升沈阳生产基地年产能至65万辆;2020年开始,在中国生产首款纯电动的核心品牌车型——BMW iX3,并从中国出口到全球各地。(完)

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