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汽车音响赛道迎变局,潜伏的小众音改崛起,音效软件想要降维入侵?

2021-12-22 16:44
谈擎说AI
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速生的音改市场正陷入失序

风口来临时,任何一个迅猛生长的行业都难免会有畸形发展的趋势,汽车音改行业也不例外。由于行业壁垒不高,迅速涌现一大波音改店之后,同质化竞争、假冒伪劣、以次充好等问题也一并冒出来。

比如,10月20日,在黑猫投诉上有一名用户表示,在京东上购买柏林之声的汽车音响,改装的时候朋友发现是假货。

汽车音响赛道迎变局,老牌音响品牌屈尊走“平民化”路线?

除了假货问题,在营销环节过度投入也让用户难辨真假虚实。在这个问题上,常亮吐槽道,“有不少音改公司一边过度投入自媒体宣传,一边给用户使用低价回购产品,而不是在调音技术上下真功夫。”

坏头已开,真正想靠手艺生存的公司也不得不为了获客卷入不良竞争中,最终让行业陷入了恶性循环。

一个很能说明问题的现象是,音改圈子中大家一致认可和推荐的一些汽车音响器材,在电商平台上几乎看不到什么销量。原因是音改的交付质量与所使用的器材虽然有关系,但也高度依赖技术人员的水平。就像同样的食材在不同厨师的烹饪下,最终呈现出的菜品相差很大。

事实上,后装汽车音响的改装属于小型音响系统工程,交付的音效很大程度上取决于店家的改装技术。技术好的店对自家的常用的器材会非常熟悉,知道根据用户预算进行器材搭配,不仅能对原装音效提升巨大,又能预留升级空间,还能符合车主提出的个性化要求。

所以音改行业其实是一个典型的柠檬市场,用户和改装店之间的信息高度不对称,如同装修行业一样,因为服务中存在不透明环节而难以实现标准化,导致行业鱼龙混杂,难以维持更长远的发展。

音效软件想要降维入侵?

对于一款车载音响设备好坏的评判,其实是一种很主观的感受,也就注定着这个行业难以标准化。而标准化问题如果无法解决,汽车音改业态的失序现状也就难有根本上的改观。

可是用户对音响品质的追求却是非常热切的,既然汽车用户切实存在对更优听觉体验的需求,是否能够绕过音响改装这条路,通过其它途径实现汽车音响的音质提升呢?

在智能手机时代,最初就有音乐手机这个垂直性很强的品类。比如,当年采用了欧胜(Wolfson)音频处理芯片的步步高音乐手机,成为很多数字音乐爱好者的心头好,取代了他们手中的MP3。

在汽车音响行业中,同样也有厂商进行过类似的尝试。比如,酷狗音乐本来是一款C端音乐软件,但其推出的蝰蛇音效平台提供上千款汽车音效,通过技术授权、定制服务等方式与耳机厂商合作,适配了比亚迪等多家汽车品牌。

客观地讲,音效优化对于汽车音响的呈现效果虽然有限,但不得不说,这种低风险、低成本的方式为很多惧怕后装音改“水太深”的用户提供了一种极低代价又极容易获得的选择。

试想,一种被高度认可的音效可以通过互联网进行传播,迅速成为爆款音效,并且以OTA方式安装应用,快速覆盖触达到全国的亿万用户,这种推广速度是音改店的“一对一”服务模式无法比拟的。

在谈擎说AI看来,音效平台与汽车厂商合作,还有一个衍生的好处是:有助于车企进行用户运营。因为音效的纯数字属性,使它成为一种脱离音响器材的、能够通过互联网传播的UGC,其丰富多元的体验成为年轻车友之间交流的一类话题。

比如,某位发烧友自己设计出一款音效,上传平台分享后获得别人肯定,从而收获粉丝和成就感。

对车企来说,为用户打造音效社区可以更好地维护用户关系,所以音效在某种程度上就成为车企和用户关系的“粘合剂”。

写在最后:

音响在传统汽车上就是标准配置,在智能汽车上,音响也承载着智能语音、导航提醒等功能,车载音响的重要性进一步增强。

头部音响厂商经过多年know-how的积累,形成了极强的品牌效应。但在汽车智能网联化的转型中,其稳固的地位正在接受诸多挑战。来势汹汹的音改行业能否走向技术导向,音效厂商如何进一步扩大自己的势力范围,我们拭目以待吧。

Ps:谈擎说AI,左拐新能源汽车,右拐智能驾驶,有深度,有温度,作者郑开车,转载请保留版权信息。

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