BBA的赚钱逻辑:德系三强奥迪、奔驰、宝马2021年财报解析
02.宝马:再次领跑销量,同比增幅第一
2021财年,在营收和净利润方面,梅赛德斯-奔驰可谓一骑绝尘。但在最核心的汽车业务板块,特别是销量上,它却首次被宝马集团超越,位居第二。 数据显示,2021财年,宝马集团在全球共交付252万辆新车,同比增长8.4%。其以近50万辆优势,超越梅赛德斯-奔驰,位列全球豪华品牌之首,且同比增幅第一。 在被视作未来主导的新能源市场上,宝马集团2021年新能源车销量达到32.8万辆。当前,几乎所有豪华品牌均在向电动化转型,由于宝马较早将新能源车型推向市场,其新能源汽车销量在豪车品牌中位居前列。
在靓丽的业绩背后,梅赛德斯-奔驰受到全球半导体供应短缺的影响。 数据显示,2021年,梅赛德斯-奔驰乘用车和轻型商务车总销量同比下降5%,为233.02万辆。其中,乘用车销量为205.50万辆,同比下降5%。 虽然总销量下滑,但在缺芯压力下,梅赛德斯-奔驰在高端产品方面却打了一场漂亮仗。 梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG、G级车、S级轿车、GLS SUV和EQS等高端车系,均创下销量新纪录。同时,奔驰轻型商务车持续推进电动化战略,纯电车型销量同比增长超1倍。 “目前,仍无法预测半导体供应瓶颈会何时消除。”梅赛德斯-奔驰方面预计,与半导体相关的供应短缺问题,在2022年将继续影响市场。 尽管存在半导体短缺,但电动汽车表现强劲。
奥迪品牌2021年总销量为168.05万辆,较上年下降0.7%,与2020年基本持平。去年,奥迪向客户交付8.19万辆纯电动汽车,同比增长57.5%,这一快速增长印证了奥迪正向电动汽车方向发展。其中,销量最高的车型是奥迪Q4 e-tron(2.11万辆)和奥迪e-tron GT Quattro(6896辆)。
中国仍是BBA全球最大的单一市场。去年,宝马集团、梅赛德斯-奔驰和奥迪集团在华销量均超过70万辆,占据豪华车市场三分之二的份额。 具体来看,宝马集团在华销量84.6万辆,同比增长8.9%;梅赛德斯-奔驰排名第二,销量75.9万辆,同比下滑2%;奥迪集团销量70万辆,同比下滑3.6%。 从市场占有率看,宝马集团、梅赛德斯-奔驰、奥迪集团在华占比分别为33.58%、36.93%和41.52%。 “高档车市场继续保持结构稳定特征,体现消费升级的高端换购需求依然旺盛。”乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示。
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