20万辆之后,小鹏的真正“大考”来了
真正的“大考”来了
“在激烈竞争的、全球市场、非快销品行业、2c非保护领域,有哪个好产品是靠精准定位,在中期或长期可以获得优势或壁垒的?”
终于,理想L9上市铺天盖地的消息经过一夜发酵,热度开始有所衰退。而何小鹏微博中突然出现的这样一条推送,再次引发了激烈讨论。因为内容背后,总感觉另有深意。而从下方网友的评论来看,一致认为暗指的就是前者。
更为有趣的是,很快便引得李想的亲自下场转发,并配以“爱心”的表情。何小鹏随即回复道:“恭喜昨天憋了个大招,祝大卖。”
而上述三段看似平和,实则耐人寻味的互动,或许也预示着一场正面交锋的即将开启。进而站在小鹏的角度,如本段小标题所言,今年属于它真正意义上的“大考”来了。
首先,必须面对的难题必然是,在蔚来ES7与理想L9的左右夹击下,小鹏G9的处境与前景。
平心而论,当去年广州车展后者第一次亮相,所收获的基本上为正向反馈,结合其综合静态产品力、辅助驾驶、智能座舱包括电子电气架构展现出的巨大革新,就我个人而言,对于它的市场前景还算是信心满满。
但不知出于何种原因,或许是官方规划的传播节奏就是如此,作为上述几款SUV中最先亮相的存在,小鹏G9却“起了个大早,赶了个晚集”。相比蔚来ES7、理想L9均为6月发布开启预订8月交付,从目前已知的信息来看,它的发布则大概率被定在了8月,交付则要到四季度。
由此不免愈发担心,本来对于小鹏G9存在一定好感度的潜在用户,会因为等待时间过长,转而选择其它两款SUV。换言之,当蔚来ES7、理想L9率先入场,前者所面临的终端拓展难度与压力,势必会大幅度上升。
即便就价格区间而言,身兼品牌“冲高”重任的小鹏G9,预计不会直接上探到45万元左右,与其它两款SUV存在一定的错位竞争,甚至对于看重性价比的消费者更具吸引力,但依然无法避免一场十分残酷的“硬仗”。
况且不要忘记,小鹏G9最为直接的竞争对手,还有始终无法忽略的特斯拉Model Y。而在接下来这段时间,怎样持续保证其话题度能够一直延续到正式上市,并且呈现一场足够“硬核”的发布会,则是摆在这家新势力造车当下最急迫的任务。
放眼未来,外界更为关心小鹏G9究竟能够交出一份怎样的月销成绩单?是再度成为爆款?还是推新效果不及预期?都等待着时间给出反馈。
至于第二道难题,则是前文提到那场“豪赌”绝对的主角小鹏P7,不出意外年末即将迎来换代。而它就某种程度而言,才是目前整个小鹏真正的“根基”,所以不容有失。
实际上,作为旁观者,其实并不太过担心小鹏P7升级过后的综合产品力,并且现款车型已经为其积攒下了还算良好的口碑与认可度,基数足够庞大的终端用户也是其行走的“广告牌”。
但痛点恰恰在于,2022年的B级新能源轿车细分市场,已然能够用人满为患形容。相比两年前刚刚亮相时,只需应付特斯拉Model 3以及之后的比亚迪汉,类似零跑S01、比亚迪海豹、哪吒S、深蓝SL03般的后来者纷纷加入战斗。9月,蔚来ET5同样将会开启大规模交付。
也就是说,改款后小鹏P7将要面对的劲敌,只能用蜂拥而至所形容。大环境的突变,进而导致生存压力的陡增。怎样保证固有份额不被蚕食?怎样展现出过往的高光?怎样继续保持月销的环比上升?同样等待着去一一解答。
而身处这场真正意义上的“大考”中,小鹏最终能够取得怎样的一份成绩,让我们拭目以待。
原文标题 : 20万辆之后,小鹏的真正“大考”来了
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