6月4日，理想汽车创始人、董事长兼CEO李想在社交媒体发文称，理想汽车旗下第二款产品——理想L9将于6月21日发布，8月开始交付给用户，并宣称理想L9是500万以内最好的家用旗舰SUV，9月交付量可以过万。

李想的整篇博文将理想L9的未来规划讲的非常清晰，从发布时间、交付时间再到销量目标，都给出了答案，对于汽车编辑来说非常友好。而最后一句“500万以内最好的家用旗舰SUV”的描述，引发广泛争议。

而在之前的深圳车展上，华为终端BG CEO余承东表示，问界M7将完全超越丰田埃尔法、雷克萨斯LM等百万豪车。面对这样的言论，小鹏汽车董事长何小鹏表示，刚刚老余在上面这样讲，我也有点想扔个鞋子上来。

不知道面对李想对于L9的描述，何小鹏是不是也想再扔一次鞋？其实无论是李想、余承东还是何小鹏，劲爆言论的背后目的只有一个，就是“热搜”，这是造车新势力的“核心”竞争力之一！

一切为了“热搜”而来

可以看到，李想的博文整体阐述还是堪称完美的，将理想L9的相关规划写的很清楚，这无论对于汽车编辑还是潜在用户来说，看完都心中有数了。但难得发声的李想显然不会错过任何一个宣传机会，所以在博文的最后加了一句充满争议的话：500万以内最好的家用旗舰SUV！

这样一句话引起舆论关注是必然的，因为这是一个充满争议的描述，每个人对于最好的定义可能会有很大差别，但大多数人会拿钱来投票，毕竟500万买车可选的车型很多，但要说最好的并不多。作为理想汽车的创始人李想内心认为自己的产品最好这无可厚非，但在公开的渠道说出来就不一样了。

其实，他的目的只有一个就是“热搜”，如果没有最后一句话，或许L9的热度也就停留在汽车圈内了。未来对于职业经理人的考核可能还要加上“热搜”能力，可以看到是无论是李想、李斌、余承东，每一次的公开发言都是经过精心策划的。新时代确实需要老板们身先士卒，亲自上场抢话题抢热度，抓住一切机会登上热搜，俗称“花小钱办大事”，甚至“不花钱办大事”。但其实也是有风险的，把握不好尺寸也会被反噬，对品牌产生负面影响。

因此在“热搜”的背后，企业也需要守住一些底线，不应该总站在自身企业的角度看问题，也要有行业和社会责任，不能一切都为了流量，尤其不能违反《广告法》，比如“最好”就是《广告法》禁用词汇。

产品传播要讲人话守底线

对于汽车产品传播来说，最核心的还是要讲人话、有场景带入，“500万以内最好的”显然不是来自一个合格的产品经理，据说这是李想回应罗永浩的一句话。

罗永浩曾表示：“理想ONE是这个价位能买到的全世界最好的车，即使是跟比它贵几倍的车比，它也几乎是完全没有对手的，500万以内任选。”

对于用户来说，这样的评价描述对于选购产品来说，没有任何的指导意义。用户更看重的是产品到底有哪些不一样的产品优势，能给我的生活带来哪些改变？所以产品的宣传不能脱离实际，毕竟谁会拿理想L9去跟库里南、添越对标，即使李想可能希望有人那么做。

另外，产品也要有品牌来支撑，没有品牌的产品注定走不远，这是一个长期的过程，需要企业持续付出和努力，让产品一如既往地保持高品质。如果总靠“碰瓷”去实现品牌曝光，这无形中是在害品牌。所以我们也能看到，大多数品牌的高管们发言是很克制的，甚至保守的，也不会随便去评价竞争对手。

或许再过几年，理想汽车的销量再上一层楼的时候，李想也会站出来“扔鞋”表示不满。但在当下，企业在对待产品宣传上还是要守住底线，不能一切为了“热搜”。而是要做出好的、可靠的产品，企业才能长久发展！

       原文标题 : 李想称L9是500万内最好的家用旗舰SUV，何小鹏想不想扔鞋？