宝马汽车，需要被重新定义吗？

2022-10-10 12:02

宝马汽车，新时代的变与不变

宝马需要做出改变，但宝马更需要坚守自己的底线。

能够在豪华汽车品牌中做到老大，打个可能不恰当的比喻，就像“东邪西毒南帝北丐”里杀出的“中神通”，必然有着超越同行的品质。在市场中，宝马的标签是高性能、高品质、精湛工艺、丰富的舒适豪华配置、领先的科技，以及不菲的价格等等，但这只是表象，不是宝马真正的核心竞争力所在。

高乐曾指出，成功的企业需要具备四个要素：第一，品牌和传承；第二，产品；第三，技术；第四，复杂体系的整合能力。他认为，目前宝马仍具备上述四个要素。其中，宝马的系统整合能力被高乐视为核心竞争力。

更进一步来说，宝马之所以能拥有如今的市场地位，离不开技术创新与可持续的产品线，这种产品线本身就需要强大的系统整合能力。

图片来源：宝马官网

这种能力，应当是宝马必须坚守的地方。在“软件定义汽车”的观点中，汽车更像是一个大号会跑的手机，但实际上，汽车工业是一个拥有极高复杂度的行业。

一辆普通的汽车大概拥有3万个零部件，其背后不仅需要精密的技术，更需要全球供应链的配合。所以，在全球化的当下，运营整个汽车产业链需要很强的管理能力。而宝马能够在全球超过100个国家销售，在豪车阵营中做到顶尖，综合的系统整合能力自然较为突出。

其实，宝马等豪车品牌积累深厚，相比创立年头不长的新品牌，拥有更为丰富的经验也属正常。

未来，随着智能化、数字化的推广，汽车已经从传统的工业品向软硬件结合产品过渡，产业链的复杂度呈几何式增长。所以，对于自己的多年积累练出的核心竞争力，宝马要做的就是继续强化，精益求精。

另一方面，对于宝马来说，虽然已在传统工业化的产业链上做到了顶尖，但在新能源、智能化方面想要做到更好，仍然需要做出一定的创新和改变。毕竟，过去的成绩只证明宝马历史辉煌，但并不意味着在未来电动化的新时代中可以胜出。

图片来源：宝马官网

商业世界潮起潮落，从强盛到衰落的巨头并不鲜见。汽车工业百年历史，至今仍屹立不倒的豪车品牌，都是在每一次行业革命中，靠引领时代的设计变革以及技术创新，打造出有能力代表时代的新产品，积累起自身的品牌价值。

当下，汽车行业正处在电动化、智能化时代的变革期，技术在变，消费者需求在变，一切都充满了未知。不过，正如高乐所说，只有为消费者带来创新的、高质量的产品，才能实现真正的增长。

如何在新时代坚持做到这一点，是对宝马的考验，我们拭目以待。

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