押宝新狮标，荣威读懂了年轻人的口味

2020-05-29 09:18

作为自主品牌中的佼佼者，代表着汽车制造标杆的上汽荣威积极求变，开始了一场勇赴国潮之旅。

2018年，国产体育品牌李宁带着印有“中国李宁”字样的潮T和“悟道”潮鞋登陆纽约时装周，在业内引发轰动，这被视为“新国潮”运动的发轫。

此后“国潮”一词便悄然兴起，并刮起强烈风暴。在阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过126亿次。在天猫上搜索“国潮”，会出现各种贴着“国潮”标签的服装；在微博上搜索“国潮”，会找到上千个起名“国潮”的博主。

“国潮”能够成为一种时尚，离不开年轻人的追捧，与互联网共同成长的90后、00后已然成为新的消费主力。据统计，2019年90年后出生人群在中国总人口占比已达到24％，网民占比达28％，这一人群拥有与“老一辈”截然不同的消费习惯，他们也正是国潮的拥趸。

值得注意的是，“国潮”不简单的是年轻人追逐的潮流，其背后也反映出了中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。

作为自主品牌中的佼佼者，代表着汽车制造标杆的上汽荣威已经在国内市场奋进了十四个年头，面对汽车消费市场的快速变化，正值青春的荣威锁定用户需求，积极求变也开始了一场勇赴国潮之旅。

换标更是换心态

4月10日，在第八届“上汽设计国际挑战赛”开幕仪式直播中，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰展示了荣威品牌全新R标和焕新狮标的设计手稿，上汽乘用车公司副总经理俞经民也在场进行了确认。

一个月后，上汽荣威正式发布了全新狮标，凸显“年轻化战略”，以焕新的品牌形象深耕燃油车领域，用“国潮”文化呼应年轻用户。

作为一家汽车企业，LOGO是品牌活力的象征，更是其长久积累品牌力的代表。去年年底，大众发布了“全新大众”计划，并再次更新品牌标识，由此开启大众汽车品牌的新篇章，意在向电动化数字化层面力求突破。无独有偶，宝马中国发布了全新品牌标识，在数字化浪潮的趋势与环境下，全新标识也象征着品牌在未来出行和驾驶乐趣中的前瞻意义。

没有像大众宝马一样的历史积淀，对于年轻的上汽荣威而言，全新狮标的到来便是有着截然不同的意义。他们以突破性的设计，基于计算设计的涌现美学，数字律动设计理念，打造属于新一代年轻人的国货潮品，做时代潮流的逐浪者。

经历了14年的洗炼沉淀，在持续的技术积累和实力壮大之下，上汽荣威眼下站在了品牌战略全面转型的关键点，荣威狮标焕新打头阵，向世人展示荣威品牌的转型决心。