作者 ｜ 宋 西

编辑 ｜ Lambor

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如果一辆车能火十年，那么它足以被称为是一款现象级的产品。哈弗H6就凭借其98个月“定居”中国SUV销量榜首的成绩单，被网友们称为一代神车。

8月27日，成都车展前夕，哈弗品牌为自己的王牌产品哈弗H6举办了盛大的十周年生日派对。哈弗品牌总经理李晓瑞，站在王牌车型的关键发展节点上，显得意气风发。

他表示：“哈弗H6可以取得如此辉煌战绩，正是源于每一位哈弗H6车主的支持与热爱。他们造就了哈弗H6的荣耀十年，他们就是哈弗H6的超神一代。”

用户需求，是最后的答案

2011年8月25日，第一款哈弗H6在长城汽车天津工厂正式上市，时至今日，哈弗H6上市整整十年，经历三次换代，总销量达到350万辆。这几乎是可以称得上中国自主品牌发展的一个标志性产品。

时间久了，每每提及哈弗H6的时候，人们总是习惯性地问一个问题：为什么哈弗H6能够长期霸占中国SUV销量冠军的位置？

李晓瑞口中的用户，就是哈弗H6能够永远在市场竞争中保持领先的秘诀。

长城从2001年开始做SUV车型，赶上了1998年－2008年的SUV转型期。哈弗H6最早诞生于2011年，踩点了中国SUV市场的爆发期。

起家于SUV的长城，的确在产品和技术层面相比于其他品牌有着先天优势。但是在汽车行业竞争白热化的今天，如果只将哈弗H6的成功归结于长城抢先一步在SUV领域布局，实理由在过于单薄。

长城的确在SUV上积累了大量的经验，有着丰富的技术储备，但将其恰到好处地应用在车型上，迎合用户的需求，才是哈弗H6的长胜之道。

哈弗H6诞生的2011年，彼时中国汽车消费已经进入平民化的普及阶段。对于手握10万预算的消费者来说，一辆空间大到能够满足家庭出行；通过性强到能够顺利在乡间路面、坑洼路面通行；性价比高到能兼顾内外观设计、动力、驾乘舒适度的SUV成为香饽饽。

曾有第一代哈弗H6车主这么评价自己的爱车，他表示：“当年看车时就喜欢SUV车型，但无奈其他车型价格都太高，所以花13万元选择了这款H6。如今这款车型已经跟跑了超过十几万公里的路程，期间虽然也有一些小问题，综合来说，除了这台2．0t三菱发动机动力有点肉，而且机油耗高点，其他并没有什么大问题。”

此外，安全也是哈弗H6能够持续销量长虹的一大重要原因。哈弗H6通过了中国和欧洲NCAP的双重考验，这对于任何一个消费者来说都是一个不容忽视的产品点。

总结下来，性价比高、空间大、颜值高、安全性能强等是绝大部分消费者选择哈弗H6的主要原因。并且针对消费者反应的产品问题，比如动力弱、油耗高的问题，哈弗H6在换代过程中切中要害，用全新1．5t发动机替代。

与用户需求同频地投入先进技术，让哈弗H6在后续SUV产品爆发的那几年，依然在销量上保持了绝对的领先优势。

在汽车消费年轻化的大趋势下，新世代年轻人逐渐成为消费主力，哈弗品牌深刻洞察年轻用户喜好，又推出两款新世代车型——哈弗H6 Supreme＋和哈弗H6S。哈弗H6 Supreme＋搭载1．5T和2．0T两种动力组合，官方指导价分别为13．7万元和15．7万元，哈弗H6S的售价区间为13．89－16．49万元。

新产品的推出，是哈弗品牌再一次根据现今用户的需求作出的调整和改变。通常来讲，这些基于用户真实需求而做的这些改变最终将反馈到哈弗H6的销量数据上。

持续深耕用户，打造106666超级生态计划

因而与其说哈弗H6的成功是乘了时代的东风，不如说它引领了中国自主品牌SUV的狂潮。

那么未来十年，哈弗H6又准备如何与用户建立良性互动呢？在H6十周年盛典上，哈弗H6营销总监杨志明给所有车主粉丝带来了“十周年回家暖心礼包”，囊括认证积分、保养代金券、服务评价礼，以及体验分享礼等四重丰厚好礼，以此来回馈用户。

为了更好拉近与粉丝的距离，哈弗还制定了一个“106666超级生态计划”，计划在未来十年，哈弗H6将走入60多个国家和地区举办粉丝庆典；将60万以上的用户纳入到“哈弗H6全民共创官”，合作 600个以上的品牌伙伴入驻到哈弗智家平台，汇聚6000万以上的家人及粉丝朋友，打造专属于哈弗H6的超级用户生态系统。

杨志明表示：“‘106666超级生态计划’的发布，不仅标志着哈弗H6下一个十年，从‘超级单品’到‘超级生态’的战略升级，更标志着哈弗将通过持续创新，实现技术、品牌向上和用户生态的三大进阶。”

106666超级生态计划的本质，就是通过线上线下各种渠道，打通与用户沟通的渠道，让用户的意见直接传导至企业内部，获取最真实的用户声音。以此为基础，构建一套能够与用户顺畅沟通、玩到一起的生态系统。

值得一提的是，在会后的沟通中，哈弗品牌营销副总经理张梦元表示，未来哈弗智家的粉丝量（非实际用户）能够达到50万。

侃车说

外资汽车品牌百年的发展历史，成就了如卡罗拉、思域、高尔夫、桑塔纳等经典车型。中国品牌向上的发展之路，终于也出现了像哈弗H6这样，在十年间销量达到350万辆深入中国普通消费家庭的车型。这是不仅是长城汽车的荣耀，更是中国品牌向上的底气。哈弗H6还在发力之中，未来创造出更大的成就值得期待。