小超人的皮卡：Rivian的野心

2022-03-09 16:37

二美国人的心头爱：皮卡、皮卡，还是皮卡

在聊电动皮卡R1T之前，我们先说下美国皮卡市场。

美国汽车市场有很多畅销的车型，但是卖的最好永远都是皮卡。

数据来源：公开资料整理

我列出了2021年美国销量前十五的车型，五个车型都是皮卡，而Top3竟然全都是皮卡，

我们再看看美国各个地区的偏好：

福特的F系列皮卡，是绝大部分地区的首选。

但是更加夸张的是，F系列皮卡霸榜美国销量第一车型已经超过40年了。

不过，我们需要细究一下，皮卡中真正卖的好的，是全尺寸皮卡。皮卡分为全尺寸（Full－Size）和中尺寸（Mid－Size），曾经还有紧凑型，后来市场太小被放弃了。

销量的Top3 全部都是全尺寸皮卡。全尺寸皮卡满足了美国消费者两点最重要的诉求：强大多功能和舒适豪华。

1、强大多功能：美国家庭的居住相对分散，交通距离长，各类超市、商店比较集中，出门基本靠四轮，无论是大货还是日用品的购物便利性是相对较差的，加上人工费、运输费比较贵，因此对于有货运能力且装载便捷的车型的需求度很高。

而美国皮卡的过功能性十足，SUV和其相比，小巫见大巫。商务货运，户外野营，小型工程，旅游观光无所不能。

2、舒适豪华

美国高速公路达（洲际公路系统，Interstate Highway System）十分发达，加之广袤的地域以及宜人多变的自然风光， “公路旅行”是一个重要的生活方式。

这就对旅途的舒适性提出了很高的要求。而皮卡作为能运能拖的公路最强交通工具，家庭出行首选。所以，现在皮卡变得越来越舒适，越来越豪华。

公路旅行，空间显得尤为重要，充足的空间可以有效缓解旅途过程中的疲劳，让大个头车主在车内的活动显得不那么局促。此时，全尺寸皮卡的优势是十分明显的。

全尺寸皮卡售价区间在3－9万美金之间，顶配的全尺寸皮卡可以买奔驰最低的S系列了。

很多美国人还会改装皮卡，升高、加房车套件、加超级音箱，不一而足。很多皮卡改装花费可以到大几十万甚至百万美元级别。美国还有皮卡改装文化以及丰富的皮卡集会。

皮卡在美国汽车整体市场下滑的大环境下，仍然保持整体上升的趋势（受疫情影响，2021年略有下滑）。

美国皮卡市场还有一个特点就是市场集中度高，排名稳定：Top3常年不变，Top5的皮卡市占率超过83％，不过目前市场上还没有成熟的电动皮卡。

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