这次三菱汽车怕是要和中国说再见了
7月13日,一张题为《致广汽三菱全体员工的一封信》的图片在网络流传。该内部信由广汽三菱总经理山本贤一朗和执行副总经理李曲明签发。信中表示,在行业变革的大环境下,公司经营层和股东讨论后决定,广汽三菱于6月正式进入临时停产阶段。对此,广汽集团回应称:“情况属实。
目前,广汽三菱的股东三方正尽全力推动企业的纾困转型工作。广汽三菱将根据实际情况,依法依规进行人员结构的优化,并尽最大努力保障员工的合法权益。”同时,有媒体报道,广汽埃安的工作组已经进驻广汽三菱,对长沙工厂生产线进行改造,升级后将成为广汽埃安第三工厂。由此猜测,广汽三菱裁员后,部分员工或将转为广汽埃安的员工继续留下,但该消息并未得到官方回应。这意味着,广汽三菱虽然在挣扎求生,但离退市只差一步之遥。
实际上,今年以来,关于广汽三菱即将“退市”的传闻不绝于耳。3月,就有车评人爆出“某日系合资品牌即将退出中国市场,生产线产能将转作为同集团自主品牌代工“的消息,当时舆论多猜测该合资品牌为广汽三菱。4月,广汽集团在公布产销快报时将广汽三菱“除名”,并表示广汽三菱月度产销占比较小,故不再单列。
5月,三菱汽车社长加藤隆夫在媒体吹风会上澄清,公司没有退出中国市场的计划,尽管在华面临困难,但长沙工厂将按计划于6月重启生产。然而,《致广汽三菱全体员工的一封信》宣告了复产计划的失败。
老实说,三菱落到如此境地并不出乎意料。自2012年进入中国市场以来,三菱的市场表现一直欠佳。直到2016年第三代欧蓝德的国产化才让三菱在中国市场有了一丝“水花”。在欧蓝德的助力下,广汽三菱在2018年取得了至今为止最好的销售成绩。全年销量达到了14.4万辆,其中欧蓝德销量为10.5万辆,占了广汽三菱总销量的72.9%。令人意外的是,欧蓝德上市6年从未更新换代,硬生生错过了中国车市发展的“红利期”。直到去年11月,全新欧蓝德才姗姗来迟,但其销量不增反降,已经无力回天。
另一个令人惋惜的车型是帕杰罗。身为一辆越野车,帕杰罗也算可圈可点,且越野车市场属于小众圈子,消费者群体相对稳定,按理说只要稳定更新应当能获得不错的销量。但同欧蓝德一样,三菱也没有对帕杰罗做出任何改变。
在丰田普拉多停产的那段时间里,帕杰罗既没有升级动力,也没有换一套与时俱进的内饰,因而错过了难得的市场空白期。否则,怎么也能在40万级别的越野车市场打出一片天下。除上述两车外,广汽三菱还推出了劲炫ASX、奕歌等产品,但市场反响均一般。广汽三菱的燃油车表现尚且如此,就更不用说它在新能源领域的探索。
目前,广汽三菱共有四款在售车型,其中仅阿图柯一款新能源产品。阿图柯由广汽集团与三菱共同打造,但上市之初便因平台架构和核心“三电技术”来自广汽埃安被嘲为“换壳版的AION V”。阿图柯不仅缺乏核心卖点,指导价更是比各方面强于它的AION V贵出了1.22万元。由于在技术和价格方面均不具备优势,阿图柯的市场反响一直较为平淡。乘联会数据显示,今年上半年,阿图柯仅售出新车199辆,已被市场边缘化。
在燃油车方面,三菱不创新。在新能源车方面,三菱奉行“拿来主义”。这样做的后果也直观地体现在销量上。2018年销量巅峰后,广汽三菱2019年-2022年的销量分别为13.3万辆、7.5万辆、6.6万辆和3.4万辆。
今年1-3月份,广汽三菱累计销量为3969 辆,同比下跌近60%。4月份之后,广汽三菱已无法单独出现在广汽集团的销量名单上。值得注意的是,尽管广汽三菱处境危矣,但中外股东双方对于广汽三菱的未来发展仍然怀有希望。
6月21日,广汽集团《关于向广汽三菱提供委托贷款的公告》公告显示,公司董事会通过决议,同意合资企业广汽三菱各股东方按各自所持股比,向广汽三菱提供总额不超过 18.84亿元的资金支持。按照中外50:50的股比,广汽集团和外方(三菱自动车工业株式会社、三菱商事株式会社)将分别提供不超过 9.42 亿元的委托贷款。
如果这笔“救命钱”到账,或许能够在一定程度上缓解广汽三菱的资金压力。但从长远来看,大股东的输血只是治标不治本的权宜之计。
如果想要继续在中国市场立足,关键还是在于三菱能否痛定思痛、加快新能源转型的步伐。
(图片来源于网络 侵权删除)
原文标题 : 这次三菱汽车怕是要和中国说再见了
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